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用户样本 2： 木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员 豆瓣用户名：木夕兔 出生年份：1987 身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人 个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追逐梦想、多重身份 音乐风格：北欧电子 重要演出：Vogue时尚之夜、上海Apple Store开幕夏日音乐季、 2010大声展开幕、草莓音乐节 豆瓣用户个人帐号 豆瓣音乐人帐号 /artist/muxitu/ /people/michelle_122/ 豆瓣独特力量 ——豆瓣用户的非凡创造力 - 小组、线上活动、同城活动 - 世博英国馆 - 雷朋 雷朋印·中国in 海报设计 大赛模板 世博英国馆 灵感来自英伦创意大赛 豆友作品 1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销 品牌小站 互动营销传播机制 豆瓣互动营销优势 海报（图片/ flash/app） 公告栏 线上活动 粉丝相册 照片墙/ 官方相册 论坛 官方日记 投票 留言板 关注粉丝 视频 品牌头像 所有模块的位置可以根据需要随意拖拽。 顶部背景可更换，全页面背景也可作定制化设计。 音频 用户真正了解品牌的故事 让品牌好感上升为品牌忠诚 豆瓣互动营销平台 ——品牌小站 豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间 2.5 分钟 可安装插件、banner 每个模块均可随意拖拽移动 可发起、关联同城活动（线下） 相册内容可一键分享至其他SNS平台 过往的内容可隐藏，也可开启新的标签页 豆瓣小站 轻博客版公共主页 Flash模块 日记 分类标签 豆瓣汽车站 商业主题公共主页 如何在豆瓣 做互动营销 用户体验流程与传播机制 获知入口 互动传播 分享扩散 成为粉丝 参与互动 创作UGC 广播流 广播流 成为粉丝 参与互动 投票 评论 喜欢 推荐 豆瓣 用户 Ta的好友 其他豆瓣用户 浅互动 带来 二次传播 深互动 带来 二次传播 Banner / 豆友导图 软性推广位 豆瓣FM音频广告 好友广播 品牌小站 同城活动 线上活动 豆瓣FM品牌定制兆赫 分享 豆瓣全站猜你喜欢 UGC 媒体环境及用户体验 娱乐搜索 本地服务 产生UGC 口碑feed 好友讨论 UGC 口碑 1 持续多维度互动，及时获得反馈 豆瓣小站能为 品牌带来什么 作为 社会化媒体互动营销平台，为品牌粉丝提供一个 全方位了解品牌的根据地，让 时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体 体验多维度、多层次的互动，并在互动的同时 反馈个人消费体验以便品牌及时获知用户反馈，解决问题，或做出策略调整。 2 积累品牌粉丝，即时告知信息 通过持续的、多层次、多角度的 互动活动 和 内容运营，吸引并汇聚豆瓣所有品牌粉丝与潜在目标受众群，便于及时告知品牌信息，提升品牌忠实度，培养品牌传教士。 浏览，离开 成为粉丝 浅互动 成为粉丝 深互动 10% 转化 成为 关注者 关注者 中的 30% 创造了 优质内容 人 流 当用户进入 品牌小站后 … 所有进入 品牌小站的 访问者 浏览接收者 —— 阅读、潜水 视野宽阔、善于深度思考与表达的 核心深度用户 成为品牌传教士 传 播 流 优质 内容 创造者 互动传播者 —— 评价、分享 豆瓣互动营销 传播模型 豆瓣小站能为 品牌带来什么 3 高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播 海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。。。 这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。 豆瓣小站能为 品牌带来什么 豆瓣活动 UGC导向 半开放式平台 强大的 搜索引擎SEO优化能力 豆瓣平台的开放性 豆瓣互动营销 优势 豆瓣用户具有强大的口碑传播力 他们愿意在新浪微博等SNS网络媒体 分享他们在豆瓣的快乐和启示 豆瓣互动营销 优势 用户口碑传播能力 更智能的算法 将每张广告图推送给最有可能产生点击的用户（点击奥迪广告的用户有可能会对卡地亚感兴趣） 更强的关键词定向和地域定向 全面网络全站有可能对某个话题感兴趣的用户群（豆瓣自主研发的广告投放系统让更精准的定向成为可能） 双线精准，全面网罗 2012年豆瓣广告投放方式 跨越式升级 精准广告 豆瓣互动营销 优势 独具风格 的 广告设计 THANKS 1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销 读书 电影 音乐 美食 旅行 时装设计 插画 游泳 健身 歌剧 家居 时尚 潮流 街拍 宠物 公益 留学 建筑 设计 网购 手工 制品 摄影 古着 创业 编程 奢侈品研究 他们因 共同的兴趣爱好， 在豆瓣相遇。 他们在这里， 创造，评论，分享 自己的生活， 并 影响 着更多人。