2019年置业公司品牌战略咨询报告.docVIP

PAGE 2019年置业公司 品牌战略咨询报告 2019年1月 目 录 TOC \o 2-2 \h \z \t 标题 1,1 HYPERLINK \l _To一、品牌概述 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To（一）品牌定义 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To（二）品牌的核心要素 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To（三）品牌的作用 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To二、顾客购买行为分析 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To三、竞争者品牌策略借鉴 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（一）品牌设计 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（二）品牌建设 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（三）品牌命名与传播 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To四、XX置业品牌现状分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To五、XX置业品牌战略目标 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To六、XX置业品牌定位 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To（一）品牌定位因素 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To（二）品牌文化内涵 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To（三）品牌定位描述 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To七、XX置业品牌战略注意事项 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（一）牢记顾客理念与创新理念 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（二）实现品牌与品质、品级、品位、品德的统一 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To（三）着重塑造企业品牌 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To八、打造品牌的内在品质 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To（一）有计划地进行市场调研 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To（二）科学合理地进行规划设计 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To（三）完善工程建设管理体系 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To（四）强化销售服务 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To（五）提升物业服务 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To九、塑造品牌的外在形象 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To（一）建立完整的企业识别系统（CIS） PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To（二）通过整合传播向顾客传达品牌的内涵与承诺 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To十、以复合品牌的方式进行品牌扩张 PAGEREF _Toc1