浅议报纸副刊数字化改革.docxVIP

浅议报纸副刊数字化改革 【摘要】本文以平面媒体中的报纸副刊作为切入 点，通过分析报纸副刊现阶段面临的内外环境，并对《南方 周末》新媒体探索思路给予解读，进而分析报纸副刊数字化 改革的可行性，认为当前报纸副刊的发展可以效仿《南方周 末》的新媒体探索之路。 【关键词】数字化副刊新媒体 《南方周末》宣布要进军电视领域，在南周电视节目登 录全国电视台之前，编辑、主持将在网上以“南周播报”的 形式与大家见面。在不久的将来，以《南方周末60分钟》 为核心的一系列南周电视节目将陆续出炉。《南方周末》从 平面媒体进军电视媒体，内容团队也将从幕后走到台前。① 对平面媒体中的报纸副刊而言，我们不难发现报纸副刊数字 化改革与《南方周末》进军电视媒体的做法有着异曲同工之 妙。本文试结合《南方周末》的新媒体探索过程对报纸副刊 数字化改革的可行性进行分析。 一、报纸副刊现阶段面临的内外环境 1、内部环境 （1）竞争优势不明显。一般来说，我们可以将报纸副 刊笼统地分为两大类：一类是综合性副刊，一类是文艺性副 刊。综合性副刊，顾名思义，往往会涉及到社会生活的方方 面面，刊登的作品主要是随笔、杂文、短篇小说、报告文学 等类型，一般篇幅较短。而文艺性副刊则是专门针对有文艺 特长的受众，刊载的多是文艺界人士创作的作品。其实，无 论是综合性副刊还是文艺性副刊，由于其针对的受众面较 窄，版块设置趋于雷同，办刊模式也大同小异，所以间接导 致了副刊的定位模糊，使受众产生审美疲劳。 传播方式过于单一。虽然目前大部分报纸副刊都 推出了相应的网络版，副刊上的内容也可以及时在网络上刊 出。但副刊与网络之间的关系却还是停留在“复制一一粘 贴”的阶段，缺少“再创造”的过程。因此，如今网络上的 的副刊几乎无人问津，点击率还不及一些名人博客甚至是微 博，传播范围窄。 2、外部环境 新媒体的发展。新媒体是信息技术飞速发展的产 物，在技术上直接依赖于网络流媒体技术，多媒体制作技术, WEB2. 0技术，手机3G技术，图文或音视频搜索，RSS, TAG, IVR,定制，关联等网络无线技术的发展。这些技术的发展 日新月异，为新媒体插上了腾飞的翅膀。② 互联网的兴起与报业的衰落。鉴于互联网的蓬勃 兴起，《京华时报》老总吴海民曾提出过报业的“过冬论” 和“衰退学说”，报业的衰落已经是个不争的事实。据国外 媒体报道，美国《新闻纪录报》公司(Journal Register) 9月7日宣布已申请破产保护。这已经该公司三年间第二次 申请破产保护了。③ 数字媒体平台的搭建。国家新闻出版总署2006年 8月发布了中国报纸出版业“十一五”发展规划纲要，并着 重提出了 “数字报业发展战略”，总体要求是，“形成以传 统纸体制报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值 服务产品齐头并进的内容产品发展格局，把握舆论宣传和市 场竞争主导权”与此同时，成立中国数字报业实验室” (CDNL)o ④ 受众的阅读习惯改变。以往固定的读报时间如今 已经被各种新媒体的阅读方式所取代，虽然面临着强大的冲 击，但是报纸副刊还是拥有着一批忠实的受众，很多人接受 信息的主要方式还是通过纸质媒体来实现的。因此，在新媒 体的冲击下，报纸副刊应结合新媒体的阅读特点适时做出调 整。 二、报纸副刊数字化改革的可行性 简单来讲，“数字化是把模拟信息转换成计算机能读取 的由0和1组成的信息。在数字格式中，音频、视频和文本 信息能混合在一起并融为一体”。⑤对于新形势下报纸副刊 究竟该如何突围的问题，笔者认为《南方周末》的新媒体探 索给我们提供了一条可以借鉴的思路。即先以内容取胜，然 后借助新兴的互联网、数字媒体传播的优势，将自己生产出 的优质内容最大化传播，而进军电视媒体，实质上也是为优 质内容提供新的阅读方式，是在引入一种全新的感官体验。 《南方周末》是如何成功转型”的？《南方周末》从 平面媒体向数字化媒体的过渡大致可以分为三个阶段：第一 阶段是报网融合的初级阶段，即从单一的纸质媒体延伸至 《南方周末》下属的品牌网站、手机报，拓展了报纸的影响 力，同时也融合了互联网的传播优势。第二阶段是APP移动 终端的开发阶段，《南方周末》开发移动终端可以追溯到2009 年，是国内最早一家着眼于移动终端应用的纸质媒体，不仅 推出了 Ios、Android和Symbian系统的手机客户端，还率 先开发了 ipad的移动终端，第一时间抢占了移动终端市场。 第三阶段是《南方周末》宣布要进军电视媒体的新闻在网络 上引起热议。 显然，《南方周末》的新媒体探索方式并不能直接拿来 用在报纸副刊上，但它具有一定的指导性和可借鉴性。比如 说，报纸副刊可以在现有基础上，在移动终端开发自己独立 于报纸之外的副刊应用，甚至可以创立基于SNS的网络副刊 社交平台，加入SNS社交网络的用户，