浅议新媒体环境对CSR传播影响.docxVIP

浅议新媒体环境对CSR传播影响 【摘要】在可持续发展的背景下企业社会责任 （CSR）成为社会关注的热点话题，企业在履行好其社会责 任的同时，如何有效的传播企业的社会责任理念也提上了企 业的工作日程，但是，在新媒体的背景下的CSR传播与传统 媒体下的CSR传播相比呈现出一些新的特点，本文从新媒体 的特性出发分析了 CSR传播的变化，为信息时代的CSR传播 提供相应的参考。 【关键词】新媒体CSR传播企业社会责任 近年来，我们经常能看到关于环境污染、能源枯竭、食 品安全、商品质量不达标等方面的报道，企业作为社会的重 要单元，在促进经济社会发展的同时也常常是引发这些环 境、伦理、道德问题的主角，于是企业有没有承担其应尽的 社会责任逐渐成为社会和媒体的关注焦点。在这种背景下， 越来越多的企业通过实践活动和媒体报道来传播其社会责 任理念，从而在利益相关者中树立一个‘负责的好公司”的 形象，帮助企业提升市场评价、树立良好的品牌形象、吸引 优秀的人才。罗德公关公司与清华大学新闻与传播学院联袂 推出的《企业社会责任指数》报告显示，随着传播技术的革 新，CSR传播也正发生着巨变，越来越多的企业将CSR战略 作为企业可持续发展的核心，并通过CSR传播向目标受众表 达自己的、符合社会发展方向和企业文化的CSR理念。①但 是，新媒体的出现使信息传播呈现出了许多不同于传统媒体 环境下的特点，这必然会给企业