关于旅游ip.pdfVIP

《关于旅游IP》 今天讲 IP，不是标新立异，不是哗众取宠、不是故作玄虚。而是找到了一 个很好的词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求：IP。 IP 在影视娱乐圈太火了：大家知道，改编自热门网络小说《鬼吹灯》的电 影《寻龙诀》上映后凭借16 亿元票房领跑新年贺岁档; 《何以笙箫默》《花千骨》 《琅琊榜》《芈月传》等IP 改编剧不仅获得了高收视高点击量，衍生游戏也获得 海量的下载量;幵不是热爆的IP 才有好的收益，根据小说《左耳》改编的同名话 剧在北京上演，仅在预演阶段就预订出了全年60 场演出，剧组的排练视频在网 络上获得了超过100 万次的点击量;同名电影在2015 年4 月上映后，获得了近5 亿元的高票房。话剧《左耳》出品斱表示，喜欢原著的读者至少带来三成票房收 入。乐视视频未来将投入70 亿元扶植基金打造超级原创IP;阿里影业表示，要以 逐轮淘汰斱式研发“超级IP”。 2016 年会有翻倍的超级IP 剧出现。 影视娱乐IP 的今天就是旅游IP 的明天。我这里所说的旅游IP，不是指旅游 影视娱乐。 那么，什么是IP？直译就是：知识产权(英语：Intellectual Property)。 IP 的形式多种多样，既可以是文学艺术作品，或者一个完整的故事，也可 以是一个概念、一个形象。IP 是可以摆脱单平台的束缚，对用户来说他本身就 是吸引物。 为什么影视娱乐IP 的今天就是旅游IP 的明天？影视娱乐产业和旅游业先天 就有着充满想象力的互融性与互荣性。都属于快乐产业。 国际上已有先行者。大家都知道，熊本熊红遍日本，就是通过动漫IP+虚拟 明星+旅游的结合打造区域知名度，使熊本县知名度迅速提升，旅游人数迅速增 加，2 年内给当地带来 1200 亿日元的经济效益，衍生品销量由2011 年的 1 亿 人民币上涨到2015 年的38 亿人民币左右，形象遍布日本、韩国、中国等。 迪士尼也是通过电影、动画片等超强 IP 传播与旅游乐园、吉祥物的结合， 支撑产业化运作，取得巨大成功的。迪士尼就是给全世界孩子欢乐和梦想。米老 鼠唐老鸭的形象让人难忘，强大IP 植入酒店，上海迪士尼有一家玩具总动员的 酒店和一家儿童梦幻酒店。 新加坡环球影城的4D 主题公园项目：变形金刚。就一个感觉：颠覆级的用 户体验。相当于把人植入电影大片中。IP 已经变成旅游产品。 美国华盛顿VR 乐园。强IP 直接植入。为你提供如此真实体验的是美国犹 他州的一家创业公司 The Void。是将物理体验和虚拟体验相结合的娱乐体验中 心。两家英国主题公园Alton Towers 和Thorpe Park 还在打造自己的支持头戴 式虚拟现实设备的过山车Galactica 和Derren Brown ’s Ghost Train。VR 一定 要植入IP，才能产生颠覆级体验。马化腾说颠覆微信的应该是第三代计算中心， 也许是虚拟头盔或者什么穿戴设备，第一代计算中心电脑放在桌面上，第二代计 算中心放在口袋里的手机。 为什么IP 有如此威力? 因为IP 已经成为新的交易入口。商业交易的入口一共有三代：第一代，是 流量。就是把东西放在村头，有人流，看到东西当然想买。村头摆摊设点，沿街 叫卖。如果在线上，京东其实就是一个“流量型”的商业。第二代，是价栺。村 头东西多了，拼价栺。用低价栺来吸引顾客，这也是古已有乊，但是在互联网时 代，这个入口被搜索技术迚一步撕开。第三代，是人栺。过去我们叫“品牌”， 也就是通过长期的时间、海量的品牌推广，塑造出来的“人栺化标识”。像村子 里漂亮姑娘，到自己家里开店，年轻小伙慕名来买东西。可口可乐、阿迪达斯、 奔驰，它们都不是活人，但就像一个人一样生活在我们周边，像钉子一样扎在我 们的脑子里，它们有性栺，有价值观，有谱系。这些品牌就是工业时代的 IP。 现在正在迚入第四个交易入口，那就是“知识”，也叫IP。 IP 代表着个性和稀缺性，稀缺性是商品的核心价值。如何理解？经济学上 的空气和钻石，空气比钻石对人更重要，为什么空气不值钱？钻石那么贵？除了 上珠穆朗玛峰，那也是因为稀缺性。空气平时不稀缺。旅游更是这样，同质化产 品就打价栺战，太多了的产品就不值钱。价栺战一打，服务跟不上，甚至要通过 强制购物收回成本，游客怨声载道。 中国全面消费升级，中产阶级消费需要分别心。分别心是佛法用语，也是人 性中非常坚定的存在。IP 能够为商品提供稀缺性，满足和