中移动滚动规划中关于流量经营的考虑(简版).pptxVIP

中移动滚动规划中关于流量经营的考虑 目录 一、流量带来的挑战及趋势 二、对流量经营的理解 三、流量经营规划思路 四、流量经营规划经验分析 智能终端引发的大流量给网络带来巨大挑战 国外运营商：智能终端引发的大流量、高信令对网络造成巨大影响 对比国外的3G和LTE网络，以2G承载主要数据流量的中国移动带来更大挑战 ATT iPhone消耗大量资源，影响3G语音 O 伦敦部分用户周期性无法打电话或传数据 8%的智能终端产生了55%的信令流量，以及90%的数据流量，数据流量增长了18倍 斥资3000万英镑改善伦敦的网络，仅2009年就新增基站1500个 2009年iPhone 3推出时，仅占用户总数的3%，但所消耗带宽却高达40%，掉话、拥塞频发 网络升级费用2009年170多亿美元，2010年超过230亿美元，曾被评为美国最不受欢迎运营商 DoCoMo： 永远在线冲击,小故障易引发连锁反应 Verizon：建设新网络引发和现网融合故障 2011年，Verizon LTE网络多次故障，遍及全美，用户反应强烈；12月更是连续三次 急于引入新网络，解决大流量问题，但新网元设计存在缺陷，缺容错机制，和现有网元融合能力差 2012年1月25日，NTT DoCoMo，发生大规模网络故障，这是两个月内第四次故障 要求Google改进Android操作系统，建议Android应用开发者降低应用发送保活数据包的频率 移动数据流量已对公司网络产生重大影响 语音业务受影响 数据业务体验差 2G网络压力大 量收差距不断加大 互联互通费用高 发展数据业务是移动互联网的需求，也是未来发展的基础 从全球来看，数据业务发展已逐步超越话音业务 数据来源：四川省公司分析数据 运营商的数据业务收入开始逐步超过语音收入 语音业务萎缩呈现加速趋势，数据业务成为运营商的增长点 宽带化是移动互联网时代的基础，也是运营商未来业务增长的来源 流量经营比话音经营能够潜在提升ARPU 数据业务ARPU值的增长趋势能够弥补语音业务ARPU值的下降(NTT Docomo) 数据业务收入占比 2010年 24.9% 2011年 26.4% 话音通信 宽带通信 超宽带、内容通信 杀手级应用时代 长尾应用时代 ARPU 如何提升收入？ Bandwidth 如何满足带宽增长超摩尔定律需求？ Cost 如何降低组网成本 SMS 话音 专线 移动宽带 Internet上网 IPTV 海量的长尾应用 ? A C B 每Bit价值 HDTV 打造智能管道，全面迎接流量经营 建设高性价比网络 支持业务可持续发展 占据竞争优势 根据从全球现网采集的数据预测，未来五年以iPhone和安卓为代表的智能终端将带动无线网流量增长10倍（软银公司甚至预测将增长32倍） 移动互联网时代话音等传统通信业务IP化，也成为流量的一部分，流量经营更加重要 目录 一、流量带来的挑战及趋势 二、对流量经营的理解 三、流量经营规划思路 四、流量经营规划经验分析 流量经营是智能管道目标之一，智能管道是流量经营的基础 更多用户带来更大广告价值 质量保障扩展前向收费空间 用户拥有更好的业务体验 用户更方便的获取内容、应用和服务 提升用户数量和业务质量，解决宽带填充问题 业务合作扩展新的收入来源 智能管道的目标是提升管道的bit价值： 发现价值用户(用户)、 聚合价值业务（业务）、 提高资源利用率（运营） 流量经营是智能管道的目标之一，智能管道是流量经营的技术手段 智能管道的提出 智能管道的发展总体分为以下三个方面： 1) 针对网络面临的实际问题，构建多种管道智能能力 2) 实现管道能力的协同，有效提升流量管理的效果 3) 联动管道能力与市场、用户、业务策略，精细经营流量，拓展管道新价值 智能管道的理念是在基础通信网络上叠加一系列网络服务系统，针对用户、业务及流量建立分层管理和控制机制，优化资源利用率，提升用户体验，并开放管道能力，与终端、业务协同服务 实现流量经营与智能管道无缝映射！ 智能管道发展重点需具备五个能力 AC GGSN/SAE-GW AF SGSN BTS/NodeB CMNET eNodeB BSC/RNC 自有业务平台 BRAS IDC Cache Web网关 WAP网关 OLT ONU PCRF DNS 1.智能疏导 通过管道建设、网络协同，合理分布网络流量，避免拥堵 2.智能感知 全面感知网络状态，获取用户和应用特性，透析网络 3.智能管控 构筑管道的精细化、 差异化经营能力，构建公平使用环境 4.智能分发 合理分布内容源，提供个性化内容适配，优化流量 5.能力开放 通过向终端和应用开放智能管道能力，与终端、应用协作共赢 AF 智能疏导： 智能感知： 智能管控： 智能分发： 能力开放