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《品牌管理》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 030160 课程中文名称 品牌管理 课程英文名称 Brand Management 课程性质 专业选修 学分/学时 2/34 适用专业 市场营销 先修课程 管理学、市场营销 推荐教材（参考书） 《品牌管理》，张明立主编，清华大学出版社 2014年 《战略品牌管理》，凯文.莱恩.凯勒，中国人民大学出版社2014年 二、课程简介 本课程是市场营销专业三年级的专业必修课；本课程将以学生学习小组为单位，以教师讲解、课堂问题讨论、指定书目阅读、学生自学与讲解、专题研讨、品牌塑造实务训练、小组答辩等形式，展开对品牌管理概述、品牌设计与传播、品牌体验与战略选择、实训内容品牌关系与品牌危机处理以及品牌未来发展趋势品牌全球化与网络化五个部分的学习，使学生掌握品牌管理的基本知识，熟悉品牌建立、传播、提升的基本过程，具备全局规划、细节把控、持续优化的基本技能和基本思维，具有运用品牌管理知识和相关课程知识发现、分析、解决现有企业品牌管理方面问题的能力。 三、教学目的与基本要求 通过本课程学习，使学生认识到：一、品牌管理并不是一门尖端科学，只要用心学习，就能掌握塑造品牌的基本技能；与此同时品牌的塑造又是一门很高深的艺术，即使学会了本书的全部内容，也不一定能做好对品牌打造全过程的管理，必须要通过实践去修正自己所学的理论，并形成自己的品牌知识