第五章广播广告创意.pptVIP

* 第五章 广播广告创意 第五章 广播广告创意 第一节 概述 一、广播广告的特点 1、制作容易，传播迅速； 2、覆盖面宽，受众广泛； 3、以声带响，亲切动听； 4、重复广播，到达率高； 5、经济实惠，收听方便。 第五章 广播广告创意 第一节 概述 二、广播广告三要素 三要素：语言、音响、音乐。 1、语言 语言是广播广告最重要的表现手段。广播是诉诸个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。 在声音的运用上，要注意与产品或企业的形象相吻合，当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别。 2、音响 音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也是灰音响效果。 在广播广告中，利用音响的特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。 3、音乐 音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征。 第五章 广播广告创意 第一节 概述 二、广播广告三要素 第五章 广播广告创意 第二节 广播广告制作流程 一、制作流程 1、预备阶段 在预备阶段，为了保证制作工作顺利、准时地完成，又不超支，广告主和广告公司要进行大量的准备工作。广告公司从自己的员工中指定一位制作人或从外面聘请自由制作人，再由制作人根据脚本挑选录音棚和导演，决定演员，估算开支，并向广告主提出制作预算，征求他们的认可。 2、制作 （1）编辑 广告要用的所有元素——人声、音乐、音效——集中到一起，进行录制。由于录音棚以小时为单位收费，因此，预备阶段的排练就显得相当重要。 （2）录音棚 在一场录音中，人声演员和音乐演员都在录音棚内表演。 第五章 广播广告创意 第二节 广播广告制作流程 二、制作流程 创意方法及案例 案例一：直接创意 丰德国际广场廣播廣告一 第五章 广播广告创意 第二节 广播广告制作流程 二、制作流程 案例二：幽默与夸张的“114号码百事通拉登篇” 音效：三声拔电话 男：小姐，帮我查拉登的电话！ 女：你好先生，搜索到四个您要的电话！ 女：拉维斯灯管厂 女：拉丁文字登记研究院 女：辣椒灯笼大酒楼！ 女：恐怖大亨拉登 男：谢谢，就要第四个！ 音效：拔电话 音效：电话脉冲 男1：你好，世界著名策划大师本·拉登正在接听您的电话！ 男2：你好，拉登先生，我就是一直在找你的老朋友，美利坚共和国总统布什！我想我们可以谈谈！ 旁白：没有查不到，只有想不到，拔打114，生活无难事——中国电信 案例三: 1、Double X 廣播廣告一 案例三: 2、Double X 廣播廣告二 第五章 广播广告创意 第二节 广播广告制作流程 二、制作流程 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 第五章 广播广告创意 第三节 作品欣赏 作品欣赏 *