保健品市场解析调.docVIP

保健品市场分析调查 吴琳玲 摘要：在我国，保健品的历史源远流长。一直以来都有有药补不如食补的说法保健行业是全球性的朝阳产业，市场增长迅速。保健品市场从20世纪80年代起就处于高速增长的态势。与此同时，保健品市场的不规范造成了许多问题。在此报告对保健品进行了市场定位，就目前保健品市场的现状对其存在的问题及弱点进行了分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。 关键词： 保健品市场安全问题；保健品的市场定位；保健品行业发展现状； 保健品市场弱点； 中国保健品未来发展状况； 0引言：保健品，顾名思义，具有保健功能的食品，是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。如今保健品已经逐渐进入我们的生活，甚至成为许多家庭的必备品，可是最近的研究调查发现，很多人对保健品的使用存在不少误区，人们对保健品的认识并性，要么一棒子打死，要么吹捧有加。不断有新的保健品被开发出来，但在保健品获取成效的同时许多因保健品引发的事故也发生了。究竟中国的保健品市场该何去何从而保健品的市场未来又会怎样。 1保健品市场定位 大多数保健品营销失败在于没有准确的市场定位,总体来说，保健品的市场定位分三个步骤。第一个步骤，确定好产品的目标市场也就是目标市场定位，即你的产品所要达到的最终集中购买群是哪种类型，保健品市场为所有人，重点是老年人、女人、小孩，[10]如果不加细