喜跟郎超市促销调查——以九江学院为例资料.docVIP

PAGE PAGE 2 1.前言 喜之郎有限公司是一家果冻专业制造、销售公司，以生产和销售喜之郎。水晶之恋，CICI等品牌的果冻布丁而著称于国内外食品界。喜之郎果冻布丁产品品种繁多，琳琅满目，目前产品有120多种，口味多样，形式新颖，深受广大消费者喜爱，其聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户深入人心。接下来是中国的传统节日——端午节，为此我们推出“喜之郎端午惊喜来袭”活动给你爱的她（他）送去时尚温馨的端午祝福礼物给你关心的她（他）送去欢喜！ 2.市场分析 在全国果冻品类市场中，喜之郎份额高居第一，约占到整个市场份额的25%，接下来依次为亲亲7%，蜡笔小新6.2%，旺旺5%，金娃4.5%，徐福记2.2%，除此之外还有金丝猴，惠康，雅客，前两个主要竞争品牌的份额已超过50%，市场集中度高。就目前果冻市场现状而言，喜之郎在品牌上具有强大的优势和业界无与伦比的强势广告支持，全国尚无一个品牌能撼动喜之郎在果冻品类的霸主地位。 3.活动目的 随着气温上升 天气炎热消费者对果冻的购买数量有所上升 但上升的幅度不明显，为提升销量，提升喜之郎品牌在消费者心目中的认知度及美誉度 ，增加销量，掀开消费者对喜之郎果冻的购买热潮，特与九江学院派拉蒙超市在端午推出“喜之郎端午惊喜来袭”活动 使之在大学生这一有着时尚消费理念的消费群体中品牌形象更鲜明。 4.活动时间： 6月4日——6月6日（端午节放