标志设计 第三讲.pptVIP

标志设计 —— 标志的创意 标志的创意 形与意的关系 意与意的联想 形与形的联想 事与事的联想 有意识联想与无意识联想 形与意的关系 形是一切物象外缘轮廓限制而存在的平面或是立体的视觉形态； 意是人对各种事物的感知认识与评价。 形和意有着密切的关系，这样的形是有意义的形；有些形可以离开人的意识而存在，成为没有意义的形，如被阳光或月光投照的树影形状。 标志的形式一种有意义的、充满深厚含义的形，是将许多抽象、具象的意义经过创意思维，并用视觉形式凝练、浓缩出来的形，必须要意义明确并负载该标志的属性信息，所以在创意标志时要力求标志形与意的结合。 1、意前形后 设计标志时，首先确立标志的意念，即先立意； 2、形前意后 形前意后是指标志设计中以形象为前提，再在形里附含意义。用形象去引导意的显现，用形去吸引意义。 意与意的联想 将传统的、相对狭小的图形含义，以联想的方式扩展到一个新的意境； 由一个符号的本意联想到本意以外的意； 由“+”联想到基督、想到医生；由“@”想到沟通；由龙想到中华民族等等。 标志的意的联想是将相对狭窄意义的符号元素用联想思维方式，应用到标志图形意的传达上。 1、意的渐变 意的渐变是指标志形象和标志名称所传达的意,向着逐渐深化、递增的方向发展，也就是意逐渐地朝着主题深入和加强。 创意特点应用了延伸性和相关性的形式，是本意渐变到新意的趣味和幽默表现。 2、意的因果 指用因果