swot和pest分析法.pptVIP

* 主讲——侯杨磊 1、做游戏： 请在3分钟内写出你自己和你 最喜欢的朋友的优点与缺点。 2、SWOT分析法和PEST分析法的实用性和重要性 ①当今社会经济飞速发展趋势的要求 ②增强企业市场竞争力，促进企业发展的必备 ③正确客观地对待自我，改进规划自我的必需。 SWOT的内涵 1、SWOT的概念 SWOT分析，国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，常用来作企业市场竞争分析的方法，又叫态势分析，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），就是将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后动用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的策略性。 2、组合因素 威胁 （Threat） 机会 （Opportunity） 劣势 （Weakness） 优势 （Strength） T：威胁市场最近有什么改变？竞争者最近在做什么？是否赶不上顾客需求的改变？政治经济环境的改变是否会伤害组织？是否有什么可能会威胁到组织的生存？ O：机会市场中有什么适合我们的机会？可以学什么技术？可以提供什么新的技术/服务？可以吸引什么新的顾客？怎样可