中国媒体投资-赵小兵.pdfVIP

传媒经营丛书 中国媒体投资： 理论和案例 　 赵小兵 周长才 魏 新 著 　 　 　 　 ① （ ） 中国媒体投资市场概述 代前言 ， 中国媒体产业一个重要的话题是媒体投资 原因是媒体的投资政策有 ， 。 了一些松动 松动的前后会有许多业外资金进入媒体市场 ？ 我们该如何看待中国媒体市场的变动呢 很多人说媒体是最后一个暴 ， 。 《 利市场 因为媒体的开放时间非常滞后 年由我主笔的 中国媒体投 ２００２ — 》 ， 资报告２００２ ２００３就是为了给对媒体感兴趣的投资人 或是对媒体资金 有需求的媒体产业的经营者双方对话提供便利。 ， ， 。 媒体投资应当关注两个问题 一是市场 二是监管 ， ， 在市场方面 过去大家对媒体市场的边界没有概念 也没有人很系统地 。 ？ 研究 对于媒体市场的关注主要是市场的边界包括哪些方面 市场的未来 ？ 。 增长趋势是怎样的 市场主要的商业模式等 ， 。 与其他行业相比 媒体行业的监管是颇为严厉的 监管政策是做媒体 ， ， ， 投资研究的前提 对法律法规的了解 对国内投资媒体案例的分析 特别是 ， 对已经公布的改革政策规定的跟踪和理解 都将有助于了解这个市场的监 管模式。 、 一 媒体市场资金来源和产业结构 资金来源 １． 　　 ， ， 根据调查 媒体市场上 的资金都是媒体自身赚的钱 而来自国家 ９１％ ， 。 财政拨款的是７％ 社会募集资金只有２％ 这说明这个产业没有什么业外 前言根据作者 年 月在北京大学的演讲稿整理而成。 ① ２００２