公关活动框架资料.pptVIP

公关活动整体思考 针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在年度的公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，四个阶段，分支主导”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。 思考关键词： 2008 房地产 市场 观望 救市 东二环 地铁 精装小户 自我 空间 一条思路 以一场“城市、空间、自由”为创作源点， 以公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。 两大核心 开盘前以“风格城市”为核心，以城市时尚、个性风格的系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气开盘后以“聚焦城市”为核心，以产品价值展现及延续性的参与活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。 持续热销期以“占据城市”为核心，吞并更广泛客群的购买梦想。 清盘期以“品味城市”系列节日促销活动实现完美收尾。 分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神 推广排期 时间节点 08.12—09.05 09.06 09.07—09.10 09.11-… 阶段划分 推广主题 推广目的 积累客户 —— 引爆市场 —— 巩固形象 —— 清盘 活动主题 风格城市 聚焦城市 开盘期 持续热销期 尾盘清仓期 开盘前期 概念输出 —— 华彩亮相 —— 生活体验 —— 圈层引力 占据城市 品味城市 第一阶段：风格城市 STYLE THE CITY 项目开盘之前，预热市场、聚集人气、积累客户 （08年12月—09年5月） 创意源点 城市有很多种面孔，有坚毅，执着，妩媚，迷茫，希望。城市的每一面，是我们的自身写照，也许唯一没有改变的只是我们那颗永不满足的心。我的贪婪，只为我想得到城市里属于我自己的那片阳光。我的自信，只为我在这个城市中有属于我自己的那方天地。城市风格中，有我与众不同的风采。 城市有很多种心情，有等待、昭示、导引、SHOW。城市的每一种心情，其实只是我们的自身反射，也许唯一不变的心情就是那种追寻梦想、感受神奇的本质。我的眼睛，追随城市里那片最灿烂的阳光。我的心情，洋溢在城市中那片属于梦想的田地。风格城市，城市独有的SHOW场表情。 城市有很多种态度，在内心深处健康、阳光、向上是永恒的主旋律。城市的每一种态度，其实只是我们的内心搏动与追求。有时这种态度需要我们毕生寻觅与追取，而有时，这种态度在一场竞争中也可以完美体现。时尚是不变的瞩目点，与之嫁接的态度，不可避免的成为每个年轻人的内心冲动！ 风格城市中，呈现不一样的我！ 第一阶段活动总主题：风格城市 第一阶段活动总主题：风格城市 活动目的 开盘前的市场预热，搜索目标客群，释放项目信息，建立良好形象，形成对味沟通。 通过举办一系列目标区域内的文化时尚活动，以主题带出离不开的“城市”特质， 通过目标客群关注的时尚街区现场氛围和网络炒作的同步运做， 树立项目气质，输出高雅文化感与时尚艺术内涵，并由此加强目标客户对项目的品牌关注度和认同感。 据此，在该阶段的公关活动推广中，将秉持与目标客群精神对接的原则， 分别以体现城市（印象）、奋发（精神）、娱乐（生活）三大方向作为选择活动的创意源点， 配合项目相关节点、目标受众关注节假日， 利用户外、网络、报纸和销售现场进行该阶段的整体信息输出， 界定目标受众所眷恋的“风格城市”，以确立项目的受众认知。 关键词：城市、印象、风格、时尚、SHOW 活动一 风格城市之城市印象City Impression 活动时间：2009年2月—2009年4月 活动周期：2个月（作品实现揭幕大赛在开盘当天举行） 活动地点：售楼处、项目现场 “城市印象” 青年DIY作品展——城市中的人，看得最多的就是城市中的风景。我们发现每个人对城市的阅读体会都不相同，人人心中有个自己的城市印象。通过对城市的面孔写真和放大，去发现我们为何依恋城市的理由。真正时尚一族的人除了爱玩，能玩，有个性，追潮流外，同时在业已成根的心底却固执的坚持他们自己的原则，追求原创的，不可复制的东西就是对他们心理的最好写照。 风格城市之城市印象City Impression 活动流程 1.通过媒体向社会发布以城市印象为主题的青年DIY艺术作品有奖征集信息广告，同时邀请北京市内 一两家艺术院校参加本次艺术作品展，参与对象是在校学生，本着为在校学生提供作品在上学期间 就能得到实现的机会，更为学校、学生与社会之间提供了一个专业交流和展示的平台