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从语用学角度分析英文广告的基本原则 摘要：本文从语用学的角度分析了英文广告的5-4基本原则：即语境原则、合作原则、礼貌原则。 并指出广告的意义就在于运用语言推广产品。 关键词：语用学；英语；广告 广告是“人与人沟通的行业”，“广告效果实现的关键在 于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而 这主要是靠语言来实现的”。广告大师奥格威说过，广告是 词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意 义。另一位大师李奥贝纳也说：“文字是我们这行业的利器， 文字在意念表达中注入热情和灵魂。”语言能否帮助实现广 告效果、实现人与人的沟通，关键是语言的意义(包括字面 意义和言外之意)能否被充分地解读。这就恰好进入了语用 学的研究范围。 一 、语境原则 1、什么是语境 语用学研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语 境来理解和使用语言。哈克认为： “语言存在的必要条件仅 仅在于它的可能的社会性，在于它的人际交流的可能性，而 不是它的现实性。”是具体符号系统之外的社会的人赋予语 言以意义，这种意义远不止