订价与行销策略同步进行.ppt

Company-Specific Analysis(個別企業分析) 回顧: 研究報告大綱 1.序言 2.總體經濟評估 3.證券市場的展望 4.評估個別企業、及其營運展望: 產業分析 *個別企業分析 5.財務分析 6.財務的預估 7.用來評估股價的方法(模式) 8.建議 以Top-down的方法進行個別企業的分析：由經濟預測,資本市場分析,產業分析,公司個股分析,最後選股. 分析個股時,需要加上我們個人的分析憑據及資料. 更重要的是分析營運與獲利的趨勢. 一份標準的個別企業的分析報告 有文字敘述(Description) 也有分析(Analytical)部份, 訂定標準的目的是： 1. 希望分析師遵守既定的分析架構，在報告內放入必要的相關資訊。 2. 向投資者傳達分析師對公司經營業務和經營環境的看法。 研究報告的個別企業評估內容: 1.一般資訊: 公司簡介與業務描述 公司策略 生命週期 財務狀況簡述 2.產品與市場: 生產線與新產品 公司產品的市場 行銷策略與客戶支持度 主要客戶 3.生產與通路： 產品製程與成本 通路 上游供應商與原料 4.競爭： 競爭環境 競爭的相對優勢分析 5.其它議題： 研發(RD)