Brava2013年联动推广方案.ppt

about B R A V A 关 于 BRAVA BRAVA·品牌形象梳理 BRAVA Brand image analysis BRAVA，一个源自于 意大利专家的品质保证…… 上海，是BRAVA起源的发祥地； 意大利，是BRAVA核心技术引入的起源地。 意大利专家，BRAVA，创新模式，…… BRAVA承袭意大利专家精细严谨， 缔造丰胸整形新元素—— 传递品牌高价值，塑造运营新概念， 引领丰胸整形新风尚。 BRAVA· 品牌定 位 品牌形象传播 ——向左走还是向右走？ BRAVA· 传 播 诉 求 企业在资本裂变阶段的特点 目标受众变化跨度大； 品牌培育跟不上企业高度持续发展的步伐； 单一传播不能满足企业多元化持续发展的诉求； 增加品牌信仰——强化集约生产型的产业链控制。 BRAVA目前的传播诉求点 BRAVA模式的推广，产品目标受众为高收入家庭； BRAVA产品在市场推广，目标消费者、合作医院、整形机构、加盟商等； 传播权重不在左右 而是从 开始，因为…… 其实 品牌核心 Brand core 品牌记忆从第一次认知开始 品牌形象·面向对象抽离：BRAVA的传播支点是什么？ 鉴于BRAVA的品牌特性和战略定位， 我们结合目标人群与企业文化，探寻 BRAVA品牌核心，创造具有国际水准的BRAVA“创富力”品牌传播价值。 寻找 BRAVA品牌区隔概念: “创富力” 品牌基因——创富力 什么是创富力？ 创富力， 就是创新模式中一种具体衡量标准。 生产力在生产协作过程中所产生的财富中所占有的比值叫创富力！ 财富 地位 声望 BRAVA找到了的持续发展之道 创 富 力 Create wealth 品牌核心理念 品牌核心——创富力 Create wealth 创 造 财 富 不管是哪一种生产或经营模式， 总是不可避免的涉及生产与协作： 主动选择Create wealth的人，引领创新模式发展尖端； 非自觉性Create wealth的人，促成创新模式发展潮流； 不管是哪一种参与方式的选择， 都是一种不断裂变的发展状态。 Create wealth释放自我品味与价值 Create wealth释放自我个性与魅力 BRAVA品牌核心支点： “创 造 财 富”解码1： “创 造 财 富”表达出目标人群对追求财富的情感需求。 情感需求是品牌形象定位的依据，是品牌传播的最大利益诉求点。而创造财富，是最能引起资本裂变参与者的共鸣与向心力。 “品质保证”解码2： “品质保证”表达出目标消费群对BRAVA品牌的情感需求。 品质保证是BRAVA在创造财富时，于市场传播形象中最大的利益诉求点，最能引起购买者的认同与忠诚度。 对BRAVA品牌传播诉求的逻辑梳理： BRAVA “创造财富” 消费者对丰胸 品质保证的 情感诉求 追求品质 保证与财富 的哲学 BRAVA能满足整形机构创造财富的诉求，是因为BRAVA可以满足消费者对丰胸品质保证的情感诉求。 满足 促使 购买 品牌 利益 目标 “创造财富”诠释BRAVA的传播哲学： 一种创富力哲学 传递品牌高价值 塑造运营新概念 财富、品质、 魅力…… BRAVA （产品、品牌） 满足 彰显出 上升为 消费者对丰胸品质的诉求；产业链中商户、整形机构对财富的追求。 代表着 BRAVA传播·策略 品牌核心与品牌诉求的关系图： 知名度与美誉度 BRAVA需要优先提升的是： 品牌基因： 创富力 美誉度 忠诚度 知名度 诚信度 参与度 Create wealth 品牌核心：创富力 BRAVA·品牌传播策略 BRAVA Brand Communication strategy BRAVA·品牌传播策略 针对BRAVA现状适用的媒体策略为层次推进式组合传播 认知度 美誉度 忠诚度 BRAVA品牌传播印象点设置： 综合印象 第一印象 第二印象 第三印象 我们传播中留下的印象是什么？ 认知度 美誉度 忠诚度 第一印象 第二印象 第三印象 媒体匹配 品牌概念导入 优先次序 要求： 媒体公信力强 企业实力展现 中高端品牌影响 匹配单点媒体： 电视+户外+LED+报刊+软文； 要求： 媒体传播层面深 辐射范围广 终端媒体 匹配互动媒体： 电视+户外连投+LED联播+报刊新闻+海量软文+网络推广+交互活