广告英语中的创意运用资料.pdfVIP

维普资讯 第5卷 第3期 南通航运职业技术学院学报 V0I_5 No．3 2006年9月 JOURNALOFNANTONG VOCATIONAL＆TECHNICALSHIPPING COLIGE Sep．2006 广告英语中的创意应用 梁 萍 (苏州职业大学 外语系，江苏 苏州 215007) 摘 要：成功的广告语言贵在有创新意识，能用独特新颖的文体和修辞手段，引起消费者和读者的注意，进而产生购 买行为．本文从创新角度出发，分析广告商如何在有限的篇幅中，独具创意，撰写出令人回味的成功广告． 关键词：广告：复合词；外来词；修辞 中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1671—9891(2006)03—0021—03 0 引言 语言交际是在特定环境下以特定的方式同固定的对象、围绕特定的目的进行的交际形式。不同的交际 环境、方式、对象和 目的要求人们使用不同的言语形式。根据社会交际的需要，语言产生了不同的变体，这 种变体称为文体。 广告文体在长期的语言发展过程中，受到语言学、营销学、消费心理学等多种学科的影响已逐渐从普 通英语中脱离出来，形成了自己独特的风格。广告英语文体俗称广告英语。它大量使用具有独特创意的文 体和修辞手段来营造意境，更好地表现主题，极富艺术感染力。它博取了消费者对其的亲睐，给消费者留下 了深刻的印象。 1 广告英语文体创意 1．1 多用小词 广告文体趋 向于使用简单短小，近似 口语化的词语来表达信息。如mM 公司的广告：Noproblemtoo large，Nobusinesstoosmal1．广告要求在极短的时间内，在有限的空间范围内，用最节约的语言，深入浅出， 突出主题，达到立竿见影的效果 1【】。因此在广告文体中诸如 buy，get，have，take，give，see，come，go，know， keep，look，need，love，use，feel，start，taste等单音节、口语化的动词出现的频率较高2]【。 1．2 多用具有感情色彩的词 广告要诱发消费者的购买欲望，语言应形象生动，富有煽动性和感染力。广告文体中出现频率很高的 形容词有new，good，fme，great等。如：It’Sanewkindofchicken．这是一则推销鸡肉的电视广播广告。人们 看到或听到这些形容词，会产生积极肯定的联想，进而产生购买欲望。 1．3 多用复合词 从语法形式和句子结构来看，英语发展的总趋势是由繁到简。复合词正符合广告文体简练通俗的要 求。在广告文体中，．几乎随处可见大量的复合词。例如：Fly-By-DayHome-By-NightOperation， Get Better-LookingLips-Fast，SmartBuysForBack-To-School等等。复合词在广告中主要起修饰作用。有时这种 修饰语十分复杂，体现了广告撰写者敢于创新，大胆虚构的精神 【。如 better-than-leather-miracle-covering， lookattheoh-SO-comfortable-size，givethatoh-SO-good-to-bealivefeeling等。 1．4 创造新词 收稿 日期：20o6一o5—17 作者简介：粱萍 (1972一 )，女，江苏溧阳人，苏州职业大学外语系讲师，硕士生。 维普资讯 南通航运职业技术学院学报 2006正 广告撰写者为了达到吸引消费者注意的目的，往往会挖空心思创造新词，或使用新的拼法以新奇取 胜。主要表现为以下几个方面： 1)故意写错字 广告撰写者故意把人们熟悉的词拼错，使消费者读后感到新奇。例如：Weknoweggsactlyhowtotell eggs．eggsactly是exactly的变形