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石家庄经济学院学报 　2001 年 10 月 　第 24 卷 　第 5 期 CN 13 —12 17/ F Journal of Shij iazhuang University of Economics , Vol 24 　No5 　Oct . 2001 ISSN 1007 —6875 广告语言的跨文化探析 李金英 (石家庄经济学院 外语系 , 河北 石家庄 050031) 摘 　要 : 广告语言是文化的一面镜子 , 它反映的文化是否符合广告受众的文化是 关系到广告成败的一个关键因素 。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系 、 心理文化和社会文化进行了实证分析 。 关键词 : 广告 ; 文化 ; 广告语言 中图分类号 : H0 —05 　　文献标识码 : A 　　文章编号 : (2001) 有人曾指出: 一旦某人能透过符号的表面看到其蕴涵的文化意义时 , 他就有可能发现 一个新的方式来重新认识词语 。广告作为商品交换的产物 , 其丰富的语言具有深刻的社会 及文化内涵 。Katherine ( 1997) 认为广告的意义有 3 个层次 : ( 1) 广告的表面意义 。广告 ( ) 的表面意义是指广告受众对于广告的最初印象 , 包括广告中的人与物 。 2 广告人的意 图。这是广告人要向广告受众传达的销售信息 , 这些销售信息可能直接与所销售的商品和 ( ) 服务有关 , 也可能与生活方式有关 。 3 广告的文化涵义 。广告的文化涵义依赖于广告受 众的的文化背景知识 。广告人在编写广告时将广告与人们的信仰 、价值观或风俗习惯相联 系 , 赋予广告以一定的文化内涵 , 自觉不自觉地反映一定的文化 。因此 , 对广告语言中所 反映的规范体系 、心理文化及社会文化等进行探析是非常必要的。 1 　广告语言中所蕴涵的社会规范 在语言学中社会规范 、认知体系和社会关系是文化的非物质层面的3 个要素 , 而社会 规范则是人们行为的准则 。有的学者认为规范可分为习俗 、道德规范 、法律规范和宗教规 范 。本部分主要分析广告语言中所蕴涵的习俗 、道德规范和宗教的关系 。 11 　广告语言中的习俗 习俗是约定俗成的准则 , 具有民族性 。习俗是由人们创造并接受的行为准则 , 可以制 约人们的行为 。但是这种约束力依赖的是人们习惯的力量及心理信念等 。习俗具有约束 性 、实践性 、历史性 、指导性及娱乐性等特点 。习俗涉及到社会生活的方方面面 , 例如衣 收稿 日期 : 2001 - 06 - 13 ( ) 基金项 目: 河北省教育厅人文社会科学研究计划项 目 编号 SO1520 。 ( ) 作者简介 : 李金英 1968 — , 女 , 讲师 , 1991 年毕业于河北师范大学外语系 , 获文学学士学位 , 1998 年至 2001 年在 河北师大外语学院攻读英语语言学 , 获文学硕士学位 。研究方向为广告语言与跨文化 。出版译著 1 部 , 参编教材 2 部 , 发表论文 10 余篇 。 ·528 · © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 食住行 , 丧葬嫁娶 , 传统节 日, 民族吉祥物等 。