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Happy Go舒跑增加營業額1％企劃案 指導教授：黃識銘 教授 497D0016 鄧宜欣 497D0044 呂亭儀 497D0080 江宜芳 目錄 一、企劃背景 1 1-1 目的 1 1-2 目標 1 二、市場概況 2 2-1 運動飲料使用率/普及率 2 2-2 運動飲料中印象最佳 2 2-3 使用年齡層分析 2 2-4 男女購買比例 3 2-5 常喝的包裝形式 3 三、競爭分析 4 3-1 競爭產品特性 4 3-2 舒跑產品特性 5 四、消費者分析 6 4-1 購買考慮因素分析 6 4-2 潛在顧客分析 6 五、問題分析 7 5-1 SWOT交叉分析 7 5-2 市場定位分析 7 六、廣告活動企劃及預算分析 8 6-1 活動企劃策略及預算分析 8 6-2 年度活動時間表 9 七、活動企劃效益 10 7-1 潛在消費者在活動推廣後營業額增加之% 10 企劃背景 1-1 目的： 不管你是在大太陽底下，或是在寒冷的冬天中，身體除了會流失水分，人體所需的鈉、鉀、鈣等能量也易流失，會讓身體容易產生疲累。然而舒跑所含的電解質補水飲料可以迅速吸收水分及能量，並提供人體活動中所流失的能量，因此、舒跑對現代人來說是個健康又充滿活力動力的好品牌，成為消費者最佳選擇。 小組企劃目的是為了推廣老品牌「舒跑」對人體的好處，打破傳統印象舒跑是只有運動後才能喝的刻板印象，