略论明代三山街私刻书坊的大众文化经营.pdfVIP

DOI:10.13363/j.publishingjournal.2010.01.006 出版科学 博士论坛 20 10年第1期 第18卷 栏目主持：荷 清 略论明代三山街私刻书坊的大众文化经营 陈堂发 （南京大学信息管理系，南京，210093） [ ] 摘 要 明代中后期南京三山街私刻书坊已经体现出自觉而显著的大众文化经营意识。在内容方面，书 坊刻印售卖的曲本、小说、时文等，侧重两情相悦、市井生活、世情传奇类的通俗消闲性与大众化取向，追求 插图与版面装饰的形式创新。经营方式上，三山街刻坊形成了同时期其他聚书地少有的规模，以行业聚集方式 形成规模效应，一定程度地摆脱了刻坊重复聚集的初级经营方式，凸显差异性与特色经营。 [ ] 关键词 私刻书坊 行业聚集 大众文化 规模效应 经营特色 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G239.29 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2010）01-0005-05 [Abstract] Chinese ancient pressing workshops on Sanshan Street of Nanj ing had already focused on management and competitive strategies of mass culture consciously in mid-late Ming Dynasty. In the way of the content, books published by workshops mainly met the demands of common citizen class for passing their days in a leisurely way. The management model of workshops was more advanced than other areas’workshops in the same period, it succeeded in making profits by more scale industrial aggregation and establishing their own features and management characteristics. [Key words] Ancient presssing workshop Industrial aggregation Mass culture Scale effect Management characteristics 明代中后期，在主流文化落入沉暮、矜持与禁 中记述：“今海内书，凡聚之地有四：燕市也，金陵 忌格局的同时，生活方式上越礼逾制、人生追求上 也，阊阖也，临安也。”这四处聚书之地分别是今天的 注重享乐、婚恋观念上情欲并存的大众俗文化以社 北京、南京、苏州和杭州。按胡应麟的估计，南京、 [1] 会中下层为依托日渐兴盛 。作为一种重要的载体， 苏州书市系当时全国最大的两大书肆：“海内商贾所资