媒体广告--流行文化跟媒介素养（ppt 51页）资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （一）法蘭克福學派對於大眾文化的批判 3. 文化水泥：複製主流意識型態、刻板印象、使社會不平等結構僵化 4. 麻痺勞工意識，喪失批判精神，複製社會結構 5. 對於菁英藝術的戕害與整體文化水平的低落 * （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 1. 大眾流行文化的出現反應識字率的提升，跟過去藝術只屬於小眾菁英相比，更具有民主精神 2. 大眾文化反應當代社會的脈動、思想與生活面貌，是極為豐富的素材 3. 大眾文化將審美的權力賦予一般大眾，使每個人都能接近藝術品，達成自我提升 * （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 4. 大眾文化不見得就是低俗的、低智商的文化罐頭，消費者越來越精、越來越挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而發展 5. 大眾文化的創作展現消費者主動的詮釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制 * （三）流行文化迷 迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，轉變成「主動的閱聽人」，主動收視、主動選擇、主動投入、主動創作 迷的創作展現出充沛的活力，有時也呈現優秀的水準，有些創作甚至與原經典齊名 迷以積極的行動構築自我的媒體環境，絕不是被媒體宰割的市場消費者 * 三、流行文化的特色 （一）公式化、重複化 VS. 新