伦敦永远是世界广告跟都资料.docVIP

“伦敦永远是世界广告之都”。伦敦欧洲RSCGWnekGosper广告公司总经理布雷特.戈斯帕非常认真地说，“我讲这番话，而我自己是澳大利亚人，并且在法国生活过多年。与美国人相比，我们居住的只是个小村庄。在美国，广告就是纽约，就是旧金山、洛杉矾和波特兰。就规模而言，英美两国的广告公司相差很大，但是只要将美国每年参加戛纳广告节的作品数量与他们所获奖项的数量作一比较，英国广告在创意上的优势便不言自明了。” 　　布雷特.戈斯帕坚信，全球最优秀的广告是在伦敦诞生的。没有人能够否认英国人每年在戛纳狮奖中造就的一次又一次的辉煌。当然，女王的臣民不仅以其绝佳的创意独领风骚，而且，英国广告公司在规模上也令法国同行们望尘莫及。与WPP集团和阿伯特·麦德·维克尔斯／BBDO广告公司相比，法国的Publicis和哈瓦斯广告集团更像是些小姆指。 广告人是街头雇工 　　英国的广告公司无论大小，都吸引着全世界的广告人前往一试身手，然而，无论就国土面积还是就经济实力而言，英国都不在法国或者德国之上。如何解释大不列颠的这种强盛呢？首先，这得益于英国的广告历史。广告是英国本世纪最古老的职业之一，早在20年代，英国企业就已经进行最初的广告宣传了。就在这一时期，著名的健力士啤酒厂推出了“健力士是你的好啤酒”的广告号。1936年至1941年，约翰.吉尔罗伊创作了大量的广告招贴，其中许多已经成为博物馆收藏的艺术珍