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中原工学院信息商务学院《广告学》（论文） PAGE PAGE 7 《广告学》（课程论文） 论文题目： 移动广告策略研究（3G） 系部名称：经济管理系 专业班级： ZB营销091 学生姓名： 程 斌 斌 学 号： 200904022110 20 摘　要 2009年1月7日下午，工信部正式向中国移动、中国电信、中国联通分别发放全业务牌照，全业务牌照包括了基础电信业务牌照和第三代移动通信业务牌照（即3G牌照）。随着3G牌照的发放，中国电信业正式进入了3G时代。3G应用产业作为目前我国最具潜力的新兴产业之一。文章以无线设备终端设备为基础，从其广告的定位，市场，媒介等方面分析其广告价值在第三代通讯技术时代的是如何实现的，了解不同的终端在其广告策略中的不同表现，为以后广告在3G时代开创出来一个新兴的产业模式，更好的发挥在无线通讯时代为人们带来的便利与价值。 关键词： 无线设备；3G时代；广告策略； 前 言 在互联网和无线技术的推动下，信息通讯技术的发展走到了一个新旧变革的转折关头。目前在多层面的竞争、不断提升的用户需求以及快速更新换代的技术这三大影响力的推动下，处于转折期的移动通讯呈现出技术宽带化、网络扁平化以及业务多元化的趋势。原有技术的演进、新兴技术的涌现、网络与业务。 1 3G时代移动广告的定位 随着移动通讯技术的发展，手机已经成为人们随身携带的终端通讯设备。依托于互联网这个传统媒介，手机作为第五媒体被广泛认可，从而手机广告的发展也日益突出。运营商正在努力推广手机广告。我们经常在办公桌面前所面对的台式机以成为束缚我们随时随地接受广告的终端，其更快的传输数据，更准确的到达受众成为其立足与二十一世纪的基石。 1.1 传统媒体寻找新定位 有业界人士认为，传统媒体错过了电脑互联网最初发展的机会，不能再错过手机媒体这个机会。但传统媒体会发现自己在手机媒体上可做的事情非常有限。传统媒体的传播渠道可以自己控制，比如报纸可以自办发行。但是做手机媒体，必须依靠电信运营商的渠道。发行、费用结算及获取用户数据、相关技术，都离不开电信运营商，否则寸步难行。做手机媒体，传统媒体必须改变主导者心态，成为新的产业链条上的普通一环，积极主动地作参与者，探索实际的合作模式。? 　　传统媒体在手机媒体中的前景依然看好。根据尼尔森公司的研究，在英国，最受固定Web用户欢迎的互联网站点，是实时的Google搜索。而移动Web用户却最喜欢登录BBC新闻网站。显然手机用户喜欢直接登录新闻网站获取新闻信息。? 　　除了核心的新闻业务之外，一些多种经营比较好的传统媒体，也可以从手机媒体中寻找新的机会，如票务、旅游、电子商务等经营业务，可以延伸到手机上。由于手机付费方便，直接用手机订报刊，现在已经开始应用。 1.2 3G手机终端广告定位 当宽带和技术具备时，这个集成许多功能的终端使我们不仅可以随时随地通信，更可以双向下载传递资料、图画、影像，当然更可以和从未谋面的陌生人网上联线对打游戏。据专家介绍，3G时代的手机除了能高质量的完成目前手机所做的语音通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。在第三代通讯时代的引领下，迅速准确的提供便利的服务，到达受众面前，已经成为中心，大面积的投放、被动寻找消费群体已成为传统的广告形式。其延伸的到各行各业的用户，为用户提供.宽带上网、视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机购物、手机游戏、移动定位、CMMB业务、视频留言、移动流媒体点播业务应用、多媒体彩铃。 2 3G移动手机终端的广告市场 如果只是局限于把传统互联网的广告模式搬到手机互联网上，那将大大限制我们的想像力。与坐在椅子上用电脑上网不同的是， HYPERLINK /v29165.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank 手机上网时往往是处在时间间隙 和移动的状态中，用户比使用传统的桌面网络时更加缺乏耐心。而因为使用键盘的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。手机网络广告即应该针对用户的使用习惯 做设计。比如 Yahoo! 令人耳目一新 HYPERLINK /v91603.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank One HYPERLINK /v5722150.htm?ch=ch.bk.innerlink \t _blank Search 手机搜索模式，即是把网页搜索变为内容搜索，以此放入更多的，切合用户需要的信息。也就是说对手机用户提供了多种类，但是每种类少量的内容推送。 2.1 3G手机广告目标用户以及广告形式 随着 HYPERLINK /