教你如何在广告中运用创意思维方法资料.pptVIP

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  • 2019-03-04 发布于湖北
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教你如何在广告中运用创意思维方法资料.ppt

创意思维——其他方法篇 11月26日 第一章 当今主流的创意思维方法 第一节 黑箱法 第二节 白箱法 第二章 智力激励方法 第一节 头脑风暴法 第二节 635法 第三节 KJ法 第四节 戈登法 第三章 设问法 第一节 稽核问题表法 第二节 5W2H 分析法 第三节 和田十二法  3.戈登法 是由美国人威兼·戈登创始的,是由头脑风暴法演生出来的,适用自由联想的一种方法。 与头脑风暴法有所区别: 头脑风暴法要明确提出主题,并且尽可能地提出具体的课题。 戈登法不明确地表示课题,而是在给出抽象的主题之后,寻求卓越的构想。 例如:在寻求 烤面包器 的构想时 头脑风暴法 —— 就是提出一个新的烤面包器的构想的课题。 但是,就同一个课题而言,由于戈登法受到传统方法的限制,新颖的构想就难以提出所以 戈登法 —— 采取以“烧制”作为主题,寻求有关各种烧制方法的设想的方式。 在这种技法中,有关的成员完全不知道真正的课题。只有领导人知道,采用从成员的发言中得到启示的方法,推进技法的实施。    以开发 新型剪草机 为例说明 戈登法 的步骤。 1、确定议题 领导者决定主题 —— 认真分析实质问题,概括出该事物的功能作为主题。 必须在“肯定揭示实质问题而能更广泛出地

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