小罐茶营销环境分析报告.ppt

当代商务期末作业 小罐茶品牌分析 电子商务1班石官平 小罐茶简介 北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。公司以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，联手8位业界制茶大师，坚持原产地特级原料，传统工艺制作，真空充氮、小罐保鲜技术，以统一等级和统一价格，为中国茶做减法，彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点，用创新产品和体验，让茶真正回归生活，美化生活。 小罐茶营销环境分析 由微观环境与宏观环境来分析小罐茶公司策划、设计品牌。　　　　　 　　 一、微观环境 小罐茶 企业 顾客 供应商 营销中间商 竞争者 公众 北京小罐茶业有限公司是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。 企业愿景：打造世界级的中国茶品牌 品牌定位：现代派中国茶 品牌使命：做中国好茶，做好中国茶 企业 供应商 自建公司，自营产品。原产地采摘，八位中国制茶大师制茶。品质保证。 竞争者 小罐茶将原有茶叶消费市场 (品牌参差不齐、质量不一) 作为竞争对手，那就该诉求产品标准化、定价全国统一 (已具备)。 公众 媒体宣传，线上电视广告投放，线下海报。影响力颇高的八位制茶大师共同宣传。为老总级人物服务。 顾客 针对老总级人物，都市高级白领，老人。宣传茶叶制造过程与制茶人。 二、宏观环境 公司 人口 针对60、70、80后，总人数过亿。这部分人群现阶段消费需求为可塑造成功人士的产