国内网络自制综艺节目的发展现状及前景研究.pdfVIP

学术探讨 国内网络自制综艺节目的发展现状及前景研究 申淑敏 湖南师范大学 新闻与传播学院 湖南 长沙　4 10000 （ ， ） 摘　要 ：目前，随着互联网技术的迅猛发展，网络自制综艺节目裹挟着强大的互联网基因风靡全国，各种形式的网 络自制综艺节目层出不穷，争奇斗艳。网络自制综艺节目日益成为人们关注的热点话题之一。本文将从网络自制综艺 节目的兴起原因展开论述，并通过透视其发展现状，预测其未来的发展前景。 关键词 ：网络自制综艺节目；发展现状；前景 中图分类号 ：G222 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883 （20 16 ）15-0042-02 近年来，伴随着互联网的发展和网民势力的不断壮大，百 了显著提升。一大批关注度高、口碑好、丰富多样的网络自制 度、阿里、腾讯三大互联网巨头纷纷介入影视节目制作行业。 综艺节目随之出现，打破了最初留在受众心中的“低成本低俗 国内几家主流的视频网站，如优酷、 爱奇艺、搜狐视频等，为了 化”的刻板印象，渐渐走向正规化、规模化。 寻求新的发展，不再满足于转播各大卫视的综艺节目，转而投 （一）节目类型呈现多元化 入巨资进行网络综艺节目的制作。因此，网络自制综艺节目越 纵观各大视频网站的自制综艺节目的节目类型，主要可 来越受到视频网站的重视，并且产生了极大的社会影响力，逐 以概括为以下五种类型：音乐类、脱口秀类、游戏类、娱乐资讯 渐成为人们谈论的热点话题。 盘点类以及访谈类。网络自制节目的类型之所以如此丰富多 一、网络自制综艺节目兴起的原因 样，主要有两方面的原因：一方面，相较于传统的电视综艺节 网络自制节目按其内容和艺术形式，大致可以分为三类： 目，视频网站受限较少，敢于尝试，创作的环境相对宽松，有利 网络自制微电影、自制剧以及网络自制综艺节目。网络自制 于各种类型的节目的出现。例如，爱奇艺视频推出的《奇葩 综艺节目是网络自制节目中的一种。网络自制综艺节目主要 说》，被称作是“中国首档说话达人秀”，由蔡康永和高晓松 指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台 （第二季为金星）分别带队就某一话题进行辩论，马东主持把 为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于播放渠道的独 控整场。这种节目形式，在之前从来没有出现过，而且是以网 特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺节目称为“纯 络作为播出平台，却吸引了一大批忠诚的粉丝。再如《偶滴 网综艺”。那么，“纯网综艺”兴起的原因究竟有哪些呢？ 歌神啊》这档网络自制综艺节目，它不仅回归了综艺节目最 （一）节目的版权购买成本日渐攀升 本质的特征“好玩儿”，而且节目以“非大型，不靠谱，伪音乐” 当下，国内一线卫视逐年增加视频网站购买节目的版权 为口号，成为最不像音乐节目的音乐节目，与之前在电视上热 费用，致使一档节目动辄几千万的版权购买成本，这大大增加 播的《中国好声音》《我是歌手》明显地区别开来。不只是 了国内各大视频网站的购买压力。例如，腾讯视频投巨资2.5亿 爱奇艺视频，其他视频网站也争先恐后地推出了很多其他多 最终拿到了《中国好声音》的独家网络版权等。另外，许多拥 种多样的节目形式和内容，追赶着潮流。另一方面，网络受众 有大量优秀综艺节目资源的一线卫视纷纷尝试建立独家网络 具有多样性，喜爱的节目内容和形式各不相同。且“长尾理论” 播放平台，实行“专营”，如湖南卫视的芒果 TV 等。因此，各 表明，那些个性化、小众的产品需求，虽然只是需求末端的尾 大视频网站纷纷寻求新的出路，开始利用自身优势自制节目 巴，但是