奥美广告：新浪网年市场推广建议资料.pptVIP

奥美传播 新浪网市场推广建议 奥美传播集团 内容 确定传播策略 公关推广方案 媒介 创意表现 We sell or else.广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。 - David Ogilvy 销售的来源 目前 在网上看东西 网上广告 以后 在网上做事情 网上交易Transaction过程的掌控 广告收入 $25 CPM=即$0.025/次 一个用户的价值=$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面=$0.025 x （比如）4页=$0.10 争夺“眼球” 更多的人上新浪网 每天上新浪网许多次 每次在新浪网上待许多时间，浏览许多页面 更多的人从哪里来？ 目前上网的主要手段：PC PC销量25%增长（1999年600万） PC保有量37%增长（1999年1000万） 上网人数50%增长（现在300万人） 拥有PC与上网 未上网的人对我们来说更重要 因为 数量大 大量即将入网 容易形成习惯 传播策略〈一〉 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户 上网已经成为购买PC的重要原因之一 让他们尽早了解新浪网是什么 相信新浪网的独特的突出利益点 以至于（略带夸张地）说： 对于已经上网的 行销策略〈二〉 已经上网的人 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出特点 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的内容 提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加 背景简述：Internet在目