社交网站婚恋交友版块的开发研究以人人网为例-社科网.PDFVIP

社交网站婚恋交友版块的开发研究 以人人网为例 王莉娜 （浙江师范大学，浙江省、金华市，321004） 摘要：诚信危机是导致网络婚恋行业全局性失败或者经营困境的关键性因素，而社会网络的价值来源 于真实性，体现在实用性上。本文从传统婚恋网站诚信瓶颈入手，着重分析网络婚恋行业和社交网络的优 劣势，综合分析两个行业现状提出在社交网站上开辟婚恋交友板块的解决对策，并尝试建立基础模型。借 以为理论研究和平台实际开发提供新思路，以促就两个行业突破发展的新局面。 关键词：网络婚恋；社交网站；诚信瓶颈；版块 引言 伴随着互联的飞速发展和普及，生活节奏的不断加快，网络婚恋和人际交往成为被广泛 普及的生活方式，这使得网络婚恋行业和社交网站成为倍受瞩目的掘金领域。但是一方面, 虽然网络婚恋交友市场潜力巨大，但是却遭遇诚信瓶颈，占据前位的各婚恋网站各显神通但 是效果平平，而且同类型网站同质化严重，急需提升安全性、专业性、差异性，开发新模式 突破瓶颈；另一方面,社会网络进入中国虽然强势崛起，但借助应用或者单一游戏留住客户 并不是长久之计，以广告收入为主的盈利模式也太过单一,需要进行市场细分，使功能多元 化，探索新领域，开发新的商业模式，以求长足发展。 当前对网络婚恋行业的诚信危机研究大都停留在诚信瓶颈发现分析研究阶段，针对性解 决方案以及长远发展趋势的把握还不是很成熟。伴随着网络婚恋诚信问题的凸显，人们把实 名制视为解决良方，目前，位居前列的几个传统婚恋网站先后采用人工审核、公安部身份认 证系统、第三方诚信认证系统等方式提高用户信息真实性，各方效果尚待考量。与此同时， 也有相关人士提出未来社交网站会抢占婚恋市场趋势，本文的观点与此不谋而合。社交网站 的价值来源于真实性，体现在实用性上，其主要功能就是建立人脉网络，维持网络人际关系， 人人网就是国内发展看好的以真实人脉网络为基础的社交网站。 笔者认为利用社交网站的人际传播模式，借助社交网站的庞大用户数量完全可以进军婚 恋领域，我们可以利用社交网站的真实人脉攻破传统婚恋网站的诚心瓶颈，借以解决两个领 域的难题。 1 网络婚恋行业遭遇诚信瓶颈 婚恋网站因其市场潜力巨大成为业界争抢的蛋糕，但是虚拟化这一网络天然缺陷对网络 交友造成的阻碍作用也日渐凸显，诚信危机成为制约婚恋网站发展的最强大的敌人。《2009 年中国人婚恋状况调查报告》中“利用婚恋网站交友你最担心的是”一题中，45.4% 的人认 为“安全与隐私”是他们利用婚恋网站交友时最担心的问题： 29.9%的人担心上当受骗， 15.5%的人担心个人信息的泄露。由此可见，网络安全是网络婚恋交友行业发展的最首要解 决的问题。另外，“难以真正了解交友对象”一项占到了 35%，也占到了很大的比重，这也 是我们引入 SNS 模式要解决的有价值的问题之一。（见图 1） 被称为婚恋网站第一案的“世纪佳缘遭遇会员起诉案”暴露出婚恋网站的会员诚信问 题的愈演愈烈。甚至有调查显示，在婚恋网站交友，大约每见到 5 个人就有一个“不诚信” 对象，诚信问题成为传统婚恋网站发展的最大掣肘。 - 1 - （图1） 几年发展下来,中国的传统婚恋交友网站不但取得了风险投资者的青睐,更重要的是已 经得到了网民的接受。但是目前婚恋交友网站在页面、服务、盈利模式和宣传推广方面，严 重同质化。资深人士绝对 100 茱莉女士分析：“同质化现象严重，主要是因为婚恋交友网 站尚处于摸索阶段，一方面网站定位和发展方向上失去自我、消极模仿；另一方面是积极学 习竞争对手的长处。”在这种行业背景下，有相当一部分的网民持观望态度，对网上婚介缺 乏黏度和信任。因此一种网络婚恋交友的新思路亟待推出，现行婚恋交友网站的不足正是我 们网站大展拳脚的绝佳机遇和挑战