2003年下半年互动视界推广方案.pdf

目录 • 本推广方案分四个部分进行阐述 一、竞争对手推广分析 二、互动视界比较优势分析 三、互动视界传播策略 四、互动视界线下推广 一、竞争对手推广分析 移动WAP应用情况 • 2000年3月开通WAP商用试验网以来,WAP 的发展一直不温不火,直至GPRS商用以 来,WAP才获得迅猛的发展。截至2002年 底，移动WAP 的用户已经突破100万。 • 支持移动WAP 的手机上百款,黑白屏与彩屏 共存。既有高价位的手机，也有可入平常 百姓家的低价手机。 移动WAP业务定位 WAP 内容丰富精彩，一机在手，天下事尽可指点 WAP 内容丰富精彩，一机在手，天下事尽可指点 移动的精彩网络世界 移动的精彩网络世界 移动WAP 的特色栏目 • 目前移动正联合各大SP （21cn、163.com、空中网、掌 中万维等）主推“移动互联精彩欢乐城” 。 移动互联精彩欢乐城 • 比较有特色的栏目有与SP合办的广东风采站“火热推荐”栏 目，和岭南生活等本土化色彩浓厚的栏目。 移动WAP平面广告 二、互动视界比较优势分析 互动视界发展情况 • 目前，广东联通互动视界的用户已达10万 户，并以每天1000名的速度在递增。预计 年底有望突破100万用户。 • 6月改版后，主要栏目有：新闻天气、我的 家园、幻彩美图、仙乐飘飘、燃情社区、 游戏玩家、轻松一刻、趣味学苑、地方风 情等栏目。提供图片、铃声下载、新闻、 娱乐资讯、金融证券、个人助理、交友、 个人相册、个人邮件等服务。 WAP手机支持状况 • 支持互动视界的手机也有10几款，新机型 也源源不断地在推出。推出的手机均为支 持1X的彩屏手机。联通也正在采取措施将 部分彩屏手机价格调低价位，降低用户进 入门槛。 6月前面市的互动视界平面广告 互动视界的比较优势 功能 移动WAP 互动视界 速度 基于GPRS，图片下载速度平均在 基于CDMA 1X，图片平均下载速 10秒以上，慢。 度为2秒，快！ 画面 黑白与彩屏共存，色彩参差不齐 全部为彩屏机，画面鲜活精彩！ 方便 未能做到全部机型一键上网 所有机型一键上网 友好 浏览器不统一，内容显示因机而异 统一浏览器，友好的界面 多功能 偏重于浏览功能 可以发送MMS 内容 尚未开发出刺激的栏目 及将推出赌场栏目，颠覆传统的 WAP 价值链 在分成方面尚有问题 率先对SP分成 互动视界卖点总结 • 速度快！ • 内容激！ • 画面炫！ • 操作便！ • M M S ！ 三、互动视界传播策略 互动视界定位传播过程 互动视界定位传播过程 属性 产品利益 情绪利益 期待 获得资讯 娱乐 速