富安娜社区深度推广方案.pdf

——富安娜社区深度推广方案 非常规——引爆社区，完美体验 目 录  富安娜传播需求分析  关关于安康快告安康快告  社区深度营销传播方案  安康的媒体优势 富安娜传播需求 随着生活水平的提高，床品由奢侈品转变为家庭装饰的重要组成部分 ，消费者会 因季节的变换而选择不同的床品搭配。 目前床品市场竞争激烈，罗莱、梦洁等品牌已成为富安娜的主要竞争对手。如何 在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，是富安娜一直追求的目标！ 复杂的市场竞争环境复杂的市场竞争环境 ，使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置 。直击直击 目标消费群是每个广告主所追求的理想传播效果。大牌、街道灯箱、地铁广告已不能 完全满足这一传播需求。 一种新型的、创造高尚生活方式的媒体——安康快告，能 直击目标消费群，深入社区，真正达到有效传播，从而促成销售。 富安娜传播需求 常规服务的宣传 非常规服务的宣传 传统媒体 安康快告 候车亭、街道灯箱、地铁等 社区深度体验区 深入消费者时间/空间环境的 深度体验载体 安康——创造高尚生活方式媒体 安康，做为全国最大网络的社区“高尚生活方式媒体 ”，可以为富安娜做到： 品牌概念传播 主推产品主推产品 虚拟终端销售虚拟终端销售 功能深度体验 利用社区广告/生动户外 LED直销热线+电话定购 传递“富安娜—— 生动户外+社区活动 +智能支付系统 哪有一夜不同眠” 互动深度传递产品信息 低渠道成本的无店铺销售 目 录  富安娜传播需求分析  关于安康快告关于安康快告  社区深度营销传播方案  安康的媒体优势 安康快告——覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最亲近消费者生活的传播环 境，打造人与媒体的互动体验式媒体，是富安娜品牌传播的理想载体。 安康媒体形式 LED电子导购屏：每天16小时，10分钟循环 一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单 条信息全天重复100屏。 • 集多种媒体形式于 一体，包括平面灯箱、 LED网络GPRS发布、 社区银行缴 及配合营销活动，形 费e站 科技化的社 成立体传播攻势 区金融服务 系统，完成 自助银行服