《网络营销》(ppt124)资料.pptVIP

网络营销 主讲: 彭奏平 姚伟 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的概念 1、市场营销综述 2、网络营销的含义与内容 3、网络营销的职能与特点 第一节 网络营销的概念 一、市场营销综述 所谓市场营销是个人或组织通过商品的市场交换，并满足消费者的需要从而实现利润最大化的经营销售活动过程。 市场营销学则是一门以商品供求关系为研究对象，提示市场营销活动及其规律性的经济学科。主要包括四方面的内容，即产品（product）、定价（price）、渠道（place）、销售促进（promotion），简称4P。 第一节 网络营销的概念 1、市场营销综述 市场营销学是人类社会长期的市场营销活动的实践总结，它的发展历史就是市场营销的发展历史。现代市场营销学的产生与发展，经历了从19世纪末到20世纪30年代的初步形成阶段；从20世纪30年代到第二次世界大战结束的发展实践阶段；从第二次世界大战结束到20世纪60年代的学科革命阶段，以及20世纪60年代以后的现代市场营销阶段。而现在，趋于成熟的市场营销学又面临着新的挑战，网络经济的发展诞生了新理念——网络营销。 第二 网络营销的含义与内容 一、市场营销综述 广义地说，凡是以互联网为