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网络营销概述 《网络营销》 第1章：网络营销概述 1.1 认识网络营销 1.2 网络营销与传统营销 1.1 认识网络营销 一、现代营销学原理 （一）市场营销观念 （二）市场营销环境 （三）市场细分与目标市场选择 二、认识网络营销 （一）网络营销的概念 （二）网络营销的发展历史 （三）网络营销的特点 （四）网络营销的内容 我们的目标： 1、了解营销观念的发展 2、了解市场营销环境的组成 3、了解市场细分的意义和细分方法 4、了解网络营销的基本概念 5、掌握网络营销的特点和内容 1.1认识网络营销 一、现代营销学原理 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用学科。市场营销学诞生于20世纪初期，到20世纪80年代基本上趋于成熟，目前仍在蓬勃发展阶段。近百年来，随着社会经济的发展，市场营销学发生了根本性变化，从传统的市场营销学演变为现代营销学。在实践中，正确运用市场营销学的原理、方法和技巧，可以使企业以最低的成本 一、现代营销学原理 （一）市场营销观念 （二）市场营销环境 （三）市场细分与目标市场选择 （一）市场营销观念 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 4、市场营销观念 5、社会营销观念 1、生产观念 时间：盛行于19世纪末20世纪初 观点：消费者喜欢那些可以随处买到和价格低廉的商品，企业应当组织和利用所以资源，集中一切力量提高生产效