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本科毕业论文
（20 届）
《快乐大本营》
的品牌营销与品牌维护
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TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document 一、 《快乐大本营》品牌发展概述 1
HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 二、 《快乐大木营》品牌营销模式 1
HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document （一） 故事营销 1
HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document （二） 网络营销 2
HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document （三） 互动营销 3
HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document （四） 事件营销 4
HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document （五） 主题文化营销 4
HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 三、 《快乐大本营》品牌营销成功的原因 5
（一） 对电视市场动向的了解 5
HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document （二） 对受众需求的把握 6
HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document （三） 节目定位清晰，内容充实 7
HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document （四） 品牌延伸与无形资产的打造 7
HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document （五） 与商家的无间合作 8
HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 四、 《快乐大本营》品牌维护中的问题 9
HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document （一） 依靠不断求新求变的创新能力，维护品牌的生机与活力 9
HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document （二） 提高应对突发事件的公关能力，维护受众的品牌忠诚 10
HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document 五、 《快乐大本营》品牌的未来展望 10
（一） 建立国际化品牌 10
HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document （二） 融合新媒体 11
HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document 六、 总结 11
HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document 参考文献 13
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【摘要】本论文主要讨论的内容是通过营销模式来研究讨论品牌的定位与维护，例举了
《快乐大本营》的各种经典营销策略來为论文做出更为丰富的佐证，该论文主要采収文献分 析法，将书籍，报纸，网络上的资料进行整合，通过对《快乐大本营》营销模式的分析，更 好的铺垫其品牌定位与维护的成功原因。除了从节目定位清晰，内容充实和对电视市场动向 的了解等5各方面进行阐述以外，木文也探讨了《快乐大本营》品牌营销的问题以及对未来 发展的建议和规划。
【关键词】营销模式；品牌定位；品牌维护；《快乐大本营》
[ABSTRACT] This paper mainly discusses brand position and maintenance through marketing modes. And it takes various classic marketing tactics of Happy Camp as examples to drive the paper more credible. The study, with the methods of documentary analysis, integrates information from books, newspapers and Internet principally. Through analyzing the marketing modes of Happy Camp, such as story marketing, network marketing and interactive marketing etc, the
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