戴比尔斯钻石的牌价值.docxVIP

奢侈品营销个人报告 戴比尔斯钻石的品牌价值 School: 上海对外经贸大学 Major: 市场营销 Student: 丁宗铭 Student number: 1262131 2015年6月16日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc422464620 一、品牌介绍 PAGEREF _Toc422464620 \h 2 HYPERLINK \l _Toc422464621 1.1品牌介绍 PAGEREF _Toc422464621 \h 2 HYPERLINK \l _Toc422464622 二、品牌价值 PAGEREF _Toc422464622 \h 3 HYPERLINK \l _Toc422464623 2.1 品牌的产品价值 PAGEREF _Toc422464623 \h 3 HYPERLINK \l _Toc422464624 2.2品牌的精神价值 PAGEREF _Toc422464624 \h 3 HYPERLINK \l _Toc422464625 2.3品牌的生存价值 PAGEREF _Toc422464625 \h 4 HYPERLINK \l _Toc422464626 2.3品牌的收藏价值 PAGEREF _Toc422464626 \h 4 HYPERLINK \l _Toc422464627 三、总结 PAGEREF _Toc422464627 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422464628 四、参考文献 PAGEREF _Toc422464628 \h 5 一、品牌介绍 1.1品牌介绍 De Beers，出产和营销世界35%～40%（按价值算）的钻石。De Beers 在1888年由塞西尔?罗德斯创办，现在英美资源集团拥公司85%的权益，并和博茨瓦纳政府，纳米比亚政府共同拥有Namdeb钻石公司，另外还拥有De Beers Marine Namibia 70%的股权。 戴比尔斯钻石珠宝悉心挑选世界上最优质的天然美钻，以超越4C的标准捕获钻石的火光、生命力以及亮光。凭借举世无双的精湛工艺，戴比尔斯充分激发钻石本身无以伦比的天然光芒，从而成就极致的钻石珠宝艺术，彰显与众不同的品牌价值。各式美钻结婚饰品，钻饰礼品及高级珠宝尽在戴比尔斯钻石珠宝。 自1888年起，戴比尔斯就一直是钻石开采和评估行业中声誉卓著的名字。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。 戴比尔斯一直紧密参与钻石业的各个范畴，从原石的开采直至钻石销售，均竭力推动支持。通过其覆盖全球的钻石推广中心及钻石咨询中心网络，戴比尔斯使用二十一种语言进行钻石的推广及宣传工作，为珠宝业界和传播媒介提供协助与专业意见。最重要的，是帮助消费者认识钻石，带动钻饰潮流。 二、品牌价值【P146】 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。 2.1 品牌的产品价值【P146】 通过种种努力获得的产品在已经拥有了外在的消费价值后，接下来要做的，就是提高它品牌的产品价值。换句话来说，就是互相攀比技术，比较科技树的质量。在奢饰品品牌这一块，尤为激烈。奢饰品往往会通过采用最好的原材料，使用最好的技术手段，最优质的制造设备，用最好的工艺来打造品牌的产品价值。 戴比尔斯钻戒有着自己独特的遴选手段，戴比尔斯钻石研究院的专家们独立分析每颗钻石的切工、比例以及自然透明度是否完美，从而保证戴比尔斯的钻石能充分吸收光照，并绽放出完美的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）。 “火光”是指钻石经过光线折射形成如彩虹般的七彩光；“生命力”是切割完美的钻石移动时所闪耀出的绚丽光芒，“亮光”是钻石天然的透明度和亮度，更是钻石的灵魂。每一颗戴比尔斯精选钻石总能最好地吸收光线并璀璨绽放。 另外，戴比尔斯还发明了转悠的检测仪器。De Beers Iris火光检测仪是它们的专有技术，每家戴比尔斯专卖店内都备有这台仪器。每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。火光检测仪能将转瞬即逝的刹那放慢，使得钻石的美丽得到充分的发挥。 2.2品牌的精神价值【P147】 品牌除了外在的消费价值，还能够满足消费者在精神上的需要。一个奢饰品品