纳尔特集团2008品牌建设营销推广方案.pdf

纳尔特集团2008品牌建设营销 纳尔特集团2008品牌建设营销 推广方案 推广方案 北京睿和诚提交 时间：2007、12、23 概 述 概 述 纳尔特集团是以建材产业为主体的大型企业集团公司 旗下拥有纳尔特投资有限公司、纳尔特漆业（北京）有限公司 北京纳尔特门窗幕墙工程有限公司、北京纳尔特防火材料有限公司 北京纳尔特保温节能材料有限公司、纳尔特国际贸易有限公司 北京洲煌装饰工程有限公司等多家子公司 纳尔特集团的过去， 在苦练内功的同时，纳尔特人通过自身的拼搏和实力 创造了集团产业整体的辉煌 纳尔特集团的现在 “纳尔特工业园区”一期已经落成，现已成为中国规模最大、生产能力最强的建材产业基 地之一 纳尔特集团的未来 凭借集团的整体优势和支柱性产业的布局完成 纳尔特将迎接更加辉煌的明天 目 标 目 标 以纳尔特集团整体品牌为突破点，集团旗下支柱性产业，涂料、幕墙、 防火材料、门窗为主的产品品牌烘托，进而爆破纳尔特08品牌建设。 纳尔特 国际建材界的“航空 纳尔特 国际建材界的“航空 母舰” 母舰”  纳尔特拥有科研设计、建材制造、工程服务的国家级综合性建材产业集团  纳尔特拥有健全完整的建材产业链，集团本身可打通整个建材服务的各个环节  纳尔特集团依托自主创新，拥有健全的产、研一体化，并拥有强大的自主研发中心  纳尔特集团拥有国内最先进的生产线，其技术设备基本实现智能化，全部来自国外 进口 策 略 策 略 阐述：在目标的指引下，我们实行什么样的策略能最终达到目标？ 阐述：在目标的指引下，我们实行什么样的策略能最终达到目标？ 纳尔特集团层面的整体品 纳尔特集团层面的整体品 支柱性产业的品牌，重点 牌宣传，通过对CEO的包 支柱性产业的品牌，重点 牌宣传，通过对CEO的包 突出产品，以产品为核心 装、集团层面公益营销的 突出产品，以产品为核心 装、集团层面公益营销的 诉求，以技术创新、制造 推广，提升纳尔特集团的 诉求，以技术创新、制造 推广，提升纳尔特集团的 能力、设备等为驱动，进 整体品牌知名度，进而配 能力、设备等为驱动，进 整体品牌知名度，进而配 而提升产品影响力和产品 合旗下各产业的宣传，提 而提升产品影响力和产品 合旗下各产业的宣传，提 品牌，同时提升集团企业 升支柱产业的品牌知名度 品牌，同时提升集团企业 升支柱产业的品牌知名度