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第二章  汽车市场分析 第一节 汽车市场营销环境分析 一.市场营销环境的含义 指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 二、市场营销环境构成 一是微观环境要素 指与企业紧密相联，直接 影响其营销能力的各种参与者 二是宏观环境要素 即影响企业微观环境的巨大社会力量 3.人口老化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大； ?对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 4. 人口的受教育程度差别大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育发展产业化 2、经济环境 人的需求只有在具备经济能力时才是现实的市场需求 购买力是人们的收入、价格、储蓄以及信贷等可能性因素的综合体现 市场规模（指现实商品需求与潜在商品需求的规模）的大小，归根结底取决于购买力的大小。 4、科学技术环境 改变人类命运最戏剧化的因素之一是科学技术。 5、政治法律环境 对消费者保护立法 保护生态平衡，防止环境污染立法 6、社会文化环境 风俗习惯 语言文字 宗教 价值观念 教育水平 社会阶层：社会阶层是依据人们的社会地位和经济收入等因素区分的人的社会圈子。 三 市场营销环境的特点 1