市场营销调研第二章节资料.pptVIP

第2讲 研究程序与研究设计 市场调查的方案设计 研究程序与研究设计 科学研究的特征 科学研究的特征 市调定义：市场调研是正对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地………… 科学 市场营销调研的程序 市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。 确定研究的必要性 界定研究的问题 建立研究的假设 发展研究设计 现场调查、收集资料 分析资料、解释结果 提交研究报告 跟踪研究 市场调查的方案设计 市场调查的方案设计 2.1 市场调查方案设计的重要性 2.2 方案设计的主要内容 2.3 调查方案的撰写 2.4 调查方案的可行性研究与评价 2.1 市场调查方案设计的重要性 市场调查方案设计的概念 根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 2.1 市场调查方案设计的重要性 重要性（作用） 从认识上讲 定性认识开始过渡到定量认识 从工作上讲 提现了市场营销调研的“系统性” 从实践要求上讲 适应现代市场调查发展的需要。 从市场竞争角度上讲 对提供一份高水平的方案设计书起着至关重要的作用。 2.2 方案设计的主要内容 2.2.1 确定调查目的和内容 2.2.2 确定调查对象和调查单位 2.2