手机电视市场推广中的几道难题资料.docxVIP

手机电视市场推广中的几道难题 　　机电视红灯一: 　　潮流不可挡?终端制约暂难引爆流行 　　手机电视被公认为3G时代杀手级应用之一，然而，现实面前，潮流并非不可挡。终端，是手机电视发展的基础。尽管我国手机普及率一年年增加，但众手机用户中有多少在使用支持手机电视功能的产品?虽然手机新品纷飞，但目前支持手机电视的手机终端不过二三十款。 　　况且，这些支持手机电视的终端，价格绝大多数在3200元以上。和成千上百款各具卖点的手机相比，购买此类手机的用户恐怕不会太多。而这些用户中对手机电视感兴趣并立即会尝试且能持久消费的，想必更少。这种情况下，几乎就注定了手机电视会在短期内缺乏终端普及和相当用户量这两大业务基础。 　　由此所带来的更严峻的问题是，手机电视将暂难引爆流行，进而无法形成跟风消费这种潮流普及效应。 阿里巧巧 　　回顾彩信手机终端的普及，在经过了真伪彩屏手机、经过了大量SP的推广努力、经过了一部分人先用起来的过程后，随着近乎所有的手机厂商不约而同地集中大降价，方才营造了今天这样一个彩信手机满天飞的应用普及状态。 　　而与当时彩信手机能快速普及不同的是，如今，大多数的手机用户恰恰是在近一两年新购置了彩信手机或刚完成从黑白机向彩信机的换代消费。这种情况下，随着人们从短信、彩信、彩铃、拍照这些主流应用上的需求满足之后，再让他们因手机电视而引发又一次换机消费?这恐怕是难上加难。