受众调查跟分析解析1媒介市场受众定义资料.pptVIP

受众调查与分析 学时：54 学分：3 考查课总评成绩(100%)=平时成绩（60%）+阶段性测验（60% ） （1）平时成绩40%：出勤率，学生遵守纪律以及上课积极参与活动情况。 （2）阶段性测验60%：课堂作业和课后作业。 第一章 绪论第二章 受众的特征和类型第三章 受众定位第四章 受众心理第五章 受众调查第六章 数据处理与分析报告 课程目录 参考资料 1. 南波利著，陈积银译.传媒机构与受众市场.北京：清华大学出版社，2007年第1版 2．麦奎尔.受众分析（中文版）.北京：中国人民大学出版社，2006年第1版 3. 臧海群.受众学说.上海：复旦大学出版社，2007年第1版 4. 张国良.新媒体与社会变革.上海：上海人民出版社，2009年第1版 第一章绪论（媒体市场、受众基础） 1. 中国传媒的现状 （1）30年发展历程 一、媒体市场 中央电视台→央视网cntv、中国广播网、其他多媒体业务 中国国际广播电台→国际在线、新媒体 地方广电→数字电视、itv、芒果台 （2）传统媒介的重新市场化定位 CMMB（移动多媒体广播电视）：公交车 IPTV： 计算机；网络机顶盒+普通电视机 手机电视：CNTV、PPTV…… （3）新型媒介的发展 （4）外国媒体挤占中国市场 MTV音乐电视网：1981年8月在美国纽约创办，覆盖全球140个国家和地区的3.84亿家庭，目前在美国