产品置入型态之置入效果研究幽默场景之干扰角色-欢迎来到吴长生.PDFVIP

國立空中大學管理與資訊學系 ．1 ．1 管理與資訊學報 ，民 102 ，18期 ，1-27頁 管理與資訊學報，民102 ，18期 產品置入型態之置入效果研究 ：幽默場景之干擾角色 吳長生 真理大學企業管理學系副教授 林聖傑 台灣中油股份有限公司行政處管理師 摘要 本研究根據說服知識模型 ，檢驗置入型態對於品牌回憶與品牌 態度的置入效果 ，以及幽默場景對置入效果之干擾影響。採2 （置入 型態 ：顯著置入 、隱約置入