丰田汽车的SWOT分析.ppt

Strengths优势 1.质量优良，小问题少，做工精致。 2.省油节能，成本低下。 3.价格低廉，服务优良。 4.勤换车款，个性化和定制化生产。 5.顾客满意度高。 Weaknesses劣势 1.安全性差，汽车皮薄 2.过度的节约，降低了材料的品质 3.用料差 4.汽车使用寿命短 5.中国汽车市场占有率低，声誉败坏 Opportunities机会 1.调整营销战略，扩大中国市场占有率 2.国家出台了不少有关新能源汽车的政策 丰田召回事件 2012年10月10日，丰田汽车公司向日本国土交通省提交报告称，由于电动车窗的开关存在缺陷，将召回小型车“威姿(VITZ)”等6款车型共约46万辆汽车。包括海外市场在内，全球召回数量将达743万辆，创迄今为止最多纪录。 Threats威胁 1.业内竞争对手多 2.竞争对手的新型产品 3.销售量出现下滑态势 4.《缺陷汽车产品召回管理条例》 车型 皇冠 沃尔沃S80L 奥迪A6L 宝马5系 奔驰E级 价格（万元） 31.98—51.98 37.49—65.99 38.30—74.26 42.86—79.76 43.80—74.90 车型 凯美瑞 帕萨特 奔驰C级 奥迪A4L 价格（万元） 13.98-31.98 14.30-34.28 19.50-47.90 21.28-57.81 【一汽丰田】皇冠 【广汽丰田】凯美瑞 发布时间 政策 部分内容 2014年2月8日 《关于进一步做好新能源汽车推广应用工作的通知》 明确现行补贴推广政策已明确执行到2015年12月31日；纯电动乘用车、插电式混合动力(含增程式)乘用车、纯电动专用车、燃料电池汽车2014和2015年度的补助标准将在2013年标准基础上下降10%和20%。 2014年8月6日 《关于免征新能源汽车车辆购置税的公告》 自2014年9月1日至2017年12月31日，对购置的新能源汽车免征车辆购置税。