网络广告推广策划书格式资料.docVIP

星期八职场经验网（） 现成经验助你快速完成工作 星期八职场经验网（） 现成经验助你快速完成工作 网络广告推广策划书格式 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场 ? 市场的特性 ? 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价 ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 ? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。?? （1）市场细分的标准 （2）各个细分市场的特性 （3）各个细分市场的评估 （4）对企业最有价值的细分市场 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据 （2）目标市场选择策略 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位 （2）定位的效果 （3）对以往定位的评价 2、产品定位策略。 （1）进行新的产品定位的必要性 ? 从消费者需求的角度 ? 从产品竞争的角度 ? 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述 （3）新的定位的依据与优势 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述 （2）诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点。 （1）对诉求对象需求的分析 （2）对所有广告信息的分析 （3）广告诉求重