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PAGE 1 The DDB Needham Worldwide Communications Group Inc Client Brief 工作指令 Product产品 Job Description工作概述 Date日期 Items 工作项目 Media Budget媒体预算 Production Budget 制作预算 Background 背景 (为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？) Marketing Objective 市场推广目标 (该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？) Role of Advertising 广告的作用 (期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？) Target Audience / Consumer 诉求对象 / 目标消费者 (哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?) Target Market / Regional Priority / Seasonality 目标市场 / 区域优先 / 产品季节性 (广告应该针对哪些市场，地域之间有物主次分别，产品销售在时间上有无规