极之聚-小食品口味amp;包装测试研究报告.pdf

小食品口味包装测试 研究报告 2001年5月 北京极之聚广告公司 项目背景项目背景 北京极之聚广告公司为Cyyber Venture生产厂家 新推出的一种小食品进行包装设计、以及进行 市场推广工作。 希望通过市场调查，，对该小食品口味、包装以 及其它方面进行深入的研究，了解该小食品口 味、包装的优势和不足，为该小食品的包装设 计和市场推广工作提供数据支持。 研究目的研究目的 了解消费者对该小食品的口味接受程度，包 括总体感觉、香味、甜度等。 了解消费者对该小食品的价格接受程度。 对该广告公司设计的三种包装设计方案进行 测试，研究消费者对这些包装的评价和喜好 程度。 了解消费者日常小食品的购买场所等。 为客户选择最终产品定位、进行市场策略制 定、广告促销策略制定提供决策依据。 研究方法研究方法 调查地点：北京市 调查对象：不同年龄、不同性别人群共400人（详见 样本分布情况样本分布情况）） 调查时间：2000年4月18-20 日 调查方法调查方法：： 6~25岁组采取学校整群抽样方法 其余组采取街头拦截访问其余组采取街头拦截访问 （（interceptioninterception interview)interview) 数据处理和分析： 使用Foxppro软件进行问卷双录入，，录入过程实行 逻辑检错； 使用Spss8.0数据分析软件进行交叉表分析。 样本分布情况样本分布情况 不同年龄与性别构成不同年龄与性别构成 6～12岁 13～18岁 19～25岁 26～46岁 47～60岁 总计 男 40 50.0 20 33.3 20 33.3 40 28.6 20 33.3 140 35.0 女女 4040 5050.00 4040 6666.77 4040 6666.77 100100 7171.44 4040 6666.77 260260 6565.00 总计 80 100.0 60 100.0 60 100.0 140 100.0 60 100.0 400 100.0 不同职业构成 66～～1212岁岁 1313～～1818岁岁 1919～～2525岁岁 2626～～4646岁岁 4747～～6060岁岁 总计总计 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 工人 14 10.0 18 30.0 32 8.0 商业、服务业职工 24 17.1 2 3.3 26 6.5 企业中层及以上管理人员