重庆美利山2010年推广策略纲要.pdf

美利山2010年推 广策略纲要 2010年度推广 之 综述 年度推广总体思考 2010年美利山年度推广目标 企业目标：大手笔，大动作，大提升 推广任务：（企业品牌的强势传播，达成全市乃至更大范围的影响力和关注效应） 项目目标：形象升级，保障销售力 推广任务：（持续深化形象，保障后37栋 （上半年）及二期产品（下半年）的销售） 2010年年度重要节点 计划要求：企业品牌线，产品推广线，齐头并进，持续全年 重点推货：后37栋——3月开始集中推出，持续至8月 二期独栋及类独栋——预计9月前后推出 市场动向：重庆市春季房交会：5月 重庆市秋季房交会：10月 区域性房交会：3月与9月 2010年度推广 之 企业层面 企业品牌推广策略 PART.1 2010年首钢品牌背景 从最初的低调入市，到如今成为重庆别墅界人尽皆知的成功榜样， 首钢·美利山印证了首钢集团的精神与追求。有了品质与口碑的铺 垫，首钢集团的形象树立有了坚实的基础，品牌全面推广的时机业 已成熟。 企业品牌价值的推广梳理 建筑更高品质的居住产品 首钢地产，不仅开 营造更具品位的生活享受 发地产，更致力于 提供真正顶级的生 活品质 提供更先进的生活方式 企业品牌定位： 首钢地产 · 高端生活供应商 年度企业品牌主题： 首钢地产 · 高端生活鉴赏年 首钢地产 · 高端生活鉴赏年 推广原则：社会关注度，广泛影响力，国家型企业的话题高度 推广关键词：首钢，高端，生活 推广手段：公关事件为主 高端渠道为辅 2010年总体推广节奏及阶段重点 企业品牌起势期 项目推广起势期 企业品牌深化期 项目推广高峰期 企业品牌高峰期 国庆节 期交房 春节 区域性房交会 春季房交会 二期整体亮相 秋季房交会 世界杯开幕 二期样板区开放 区域性房交会 世博会开幕 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 品牌：晨报十大经济人物评选；现场 企业品牌：高端刊物投放； 企业品牌：世界杯整合活动启动；影视软 企业品牌：高端刊物投放 企业品牌：云门舞集宣传造 包装；霓虹户外出街；电台合作活动 “于右任”奖后续跟进；世 广告上映，相关包装；投放航空杂志。 势；投放电视广告；高端刊 项目推广：房交会；渠道销 ；影视软广告接洽；宣传片开始制作 界杯活动开始筹备。 物投放；航空杂志投放