大切诺基2002年广告效果测试研究报告.pdf

大切诺基大切诺基大切诺基大切诺基2002200220022002年广告效果测试年广告效果测试年广告效果测试年广告效果测试 研研研研 究究究究 报报报报 告告告告 客户：海南白马媒体广告有限公司北京销售中心 撰写：北京合众观点商务咨询有限公司 研究概述研究概述 1 白马广告作为北京吉普的广告代理商，在2002年为其旗下产品大切 诺基分别在电视、报纸、杂志、户外等媒体上投放了杨晨篇、舞台篇等6 篇广告。为了了解这一阶段的广告投放的效果，白马广告委托合众观点 于2002年10月28日— 2002年11月14日在北京、广州两地进行了一次针对 大切诺基的广告效果市场研究活动。 研究报告提交目录研究报告提交目录 2 一、调查方法及过程 1. 调查内容 2. 样本及抽样方法 3. 数据收集过程 4. 数据质量控制 55.. 数据统计分析数据统计分析 二、研究结论 三、样本背景资料分析 调查方法及过程调查方法及过程 3 1.调研内容包括： 品牌知名度测试 广告测试及产品评价 生活形态 背景资料 2.2. 样本及抽样方法样本及抽样方法：： 街头拦截式访问 3.数据收集过程： 被访者回答，访员记录 调查方法及过程调查方法及过程 4 4. 数据质量控制 严格按照客户给定条件选择被访者（一审--二审--复核） C++编程系统 逻辑查错 专职督导指导被访者填写问卷并100%检查追问 5. 数据统计分析 对问卷进行核查以后，将问卷进行系统编码，录入后抽查录入质量。使用社 会科学统计软件包SPSS(10.0)进行数据的统计分析。对统计结果进行整理、编辑， 并根据数据统计结果撰写调查分析报告。 说明：说明： 本研究的定量调查取样范围是受控的，因此在使用其结论和推理时应注意其本研究的定量调查取样范围是受控的，因此在使用其结论和推理时应注意其 适用范围。适用范围。 样本情况样本情况 5 地 点 数量 北京 300样本 广州 300样本 总计 600样本 • 本项研究共获得有效问卷600份 研究结论研究结论 6  杨晨篇和舞台篇给受众留下的印象最为深刻  消费者认为“丰田陆地巡洋舰” “三菱帕杰罗” “开拓者”是大切诺基的竞 争对手  消费者认为越野车玩家最应该是大切诺基的主人  消费者接触最多的媒体为：电视、报纸和杂志。 主要研究结果 主要研究结果主要研究结果关于竟争品牌关于竟争品牌