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广告效果评测及新媒体户外广告发展趋势 一、户外广告 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 户外广告—Out Door Advertising，是指设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。 户外广告的分类 （一）利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告； （二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等； 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 户外广告的优势 对地区和消费者的选择性强 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理 具有一定的强迫诉求性质 表现形式丰富多彩 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干