背景音乐对消费者行为的影响分析.pdf

安徽工业大学 背景音乐对消费者行为的影响分析 目录 目录 1 ┊ 1 引言 2 ┊ 1.1 研究背景 2 ┊ 1.1.1 背景音乐发展概况2 ┊ 1.1.2 背景音乐研究现状3 ┊ ┊ 1.2 研究目的和意义 4 ┊ 1.3 研究方法 5 ┊ 2 背景音乐对消费者影响的理论分析 6 ┊ 2.1 音乐刺激与消费行为之间的关系 6 ┊ 2.2 背景音乐对消费者影响的表现 6 ┊ 2.2.1 背景音乐对消费者情绪的影响6 ┊ 2.2.2 背景音乐对消费者行为的影响7 ┊ 装 2.3 背景音乐在不同场所的应用现状 7 ┊ 2.3.1 背景音乐在购物场所的应用7 ┊ 2.3.2 背景音乐在广告中的应用9 ┊ 2.3.3 背景音乐在网络营销中的应用9 ┊ 3 背景音乐在购物场所的应用实证分析 10 ┊ 3.1 研究设计和数据收集 10 订 3.1.1 研究思路10 ┊ ┊ 3.1.2 问卷设计 11 ┊ 3.1.3 抽样设计12 ┊ 3.2 调查实施和数据处理 13 ┊ 3.2.1 调查的实施13 线 3.2.2 数据的有效性14 ┊ 3.2.3 数据的获取和处理15 ┊ 3.3 数据分析 15 ┊ ┊ 3.3.1 描述性统计15 ┊ 3.3.2 相关结论18 ┊ 4 背景音乐的应用建议 20 ┊ 4.1 背景音乐在促销方面的应用建议 20 ┊ 4.1.1 整合促销20 ┊ 4.1.2 广告效果21 ┊ 4.2 背景音乐在品牌方面的应用建议 21 ┊ ┊ 4.2.1 品牌形象21 ┊ 4.2.2 品牌定位21 4.3 背景音乐在顾客关系方面的应用建议 22 4.3.1 顾客情感……22 4.3.2 顾客行为22 结语 26 第 1 页 共 25 页 安徽工业大学 背景音乐对消费者行为的影响分析 致谢 27 主要参考文献 28 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 1 引言 ┊ ┊ ┊ 1.1 研究背景 ┊ ┊ 21 世纪以来，购物环境越来越受到零售商的关注，他