消费者决策和广告策略.pdf

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2019-03-15 发布于山东
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Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rcRef: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 消费者决策和广告策略消费者决策和广告策略消费者决策和广告策略消费者决策和广告策略 1 Ogilvy Mather Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rcRef: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 低度参与与消费者决策低度参与与消费者决策低度参与与消费者决策低度参与与消费者决策 Why?Why? 为什麽为什麽?? 多数情况下消费者对广告持怀疑态度但依然会作出但依然会作出购买决策购买决策 2 Ogilvy Mather Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rcRef: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 低度参与决策基本知识低度参与决策基本知识低度参与决策基本知识低度参与决策基本知识什么是低度参与什么是低度参与低度参与与产品分类低度参与与产品分类低度参与与生效层次低度参与与生效层次低度参与与生效层次低度参与与生效层次低度参与与信息传播低度参与与信息传播 3 Ogilvy Mather Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rcRef: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 低度参与与生效层次低度参与与生效层次形成品牌信念牌信念认知成分认知成分评估品牌情感成分购买决策行为成分行为成分 4 Ogilvy Mather Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rcRef: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 低度参与与信息处理低度参与与信息处理 •••• 低度参与消费者低度参与消费者低度参与消费者低度参与消费者